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直截了當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)已經(jīng)更名為美國堅(jiān)果品牌松鼠，介紹了一個(gè)冒險(xiǎn)和毛茸茸的吉祥物命名為拉上拉鏈.

這家設(shè)計(jì)咨詢公司在倫敦和芝加哥設(shè)有辦公室，還設(shè)計(jì)了一個(gè)裝飾藝術(shù)風(fēng)格的商標(biāo)和一系列重新設(shè)計(jì)的包裝。

松鼠會于1888年在馬薩諸塞州的波士頓成立。從那時(shí)起，該公司已經(jīng)擴(kuò)展到一系列產(chǎn)品——從堅(jiān)果焦糖到杏仁零食。

"我們的任務(wù)是重新想象松鼠會是什么樣子，“直接的設(shè)計(jì)創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)邁克福斯特(邁克福斯特)說。他解釋說，這意味著在擁擠的區(qū)域區(qū)分松鼠，同時(shí)強(qiáng)調(diào)最重要的成分：堅(jiān)果。

松鼠的品牌化前（左)和后（右)近年來，許多品牌都增加了糖含量，以抵消產(chǎn)品中堅(jiān)果的成本，福斯特解釋道。工作室熱衷于"顛倒是非",讓堅(jiān)果再次成為故事的中心。

另一個(gè)雄心是讓這個(gè)品牌成為禮品類別的競爭者——"堅(jiān)果不是一個(gè)明顯的禮品產(chǎn)品，"福斯特說——這樣它們就可以和鮮花、巧克力和奶酪等放在一起。

為了設(shè)計(jì)品牌的新吉祥物——松鼠拉鏈，設(shè)計(jì)工作室探索了品牌的歷史。例如，這個(gè)名字來自一種叫做拉鏈的古老糖果，福斯特解釋道。

雖然這個(gè)品牌已經(jīng)有了一個(gè)松鼠圖標(biāo)，但這個(gè)團(tuán)隊(duì)想創(chuàng)造一些更靈活的東西，傳達(dá)一種好奇心。"最初的松鼠是很久以前畫的，已經(jīng)被掃描、敲打、矢量化，失去了對這幅畫的所有關(guān)心和熱愛，"福斯特說。

標(biāo)志的變化雖然新的解釋建立在這種插圖風(fēng)格，Zip現(xiàn)在漫游自由。"我們不希望它是靜態(tài)的，因?yàn)檫@非常不像松鼠，"設(shè)計(jì)師解釋道。為了讓活力更加生動，設(shè)計(jì)師們給了它們一個(gè)用來覓食的背包，并在它們的尾巴上畫了一個(gè)“Z”字。他補(bǔ)充道：" Zip以一種新的活力誕生，圍繞著這個(gè)標(biāo)志自由地漫游。"

這對包裝尤其重要。福斯特補(bǔ)充道："在背包中自由漫步會喚起可能性的奇跡。"這種靈活性——福斯特稱之為"可愛和異想天開"——允許品牌為每種口味講述定制的故事。例如，在巴西腰果的包裝上，Zip是這種特殊堅(jiān)果的零食。

福斯特說，該品牌的裝飾藝術(shù)元素，如新的文字標(biāo)記，也受到了松鼠傳統(tǒng)的啟發(fā)。"這些品質(zhì)來自品牌的歷史，很好地發(fā)揮了創(chuàng)造禮物的作用，"他補(bǔ)充道。

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