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BB工作室對邊境餅干進(jìn)行了品牌重塑，以新的面貌強(qiáng)調(diào)易接近性和品牌的家庭價值觀。

邊境餅干表示，更名是其38年歷史上最大的一次行動，恰逢推出一個新的巧克力覆蓋系列。設(shè)計(jì)元素將在所有產(chǎn)品和系列中展開。

據(jù)該工作室稱，可訪問性和清晰性是更名的關(guān)鍵要素，這可以在更新的更大膽的標(biāo)識中看到. BB補(bǔ)充說，標(biāo)識中下劃線和升高的o是為了反映產(chǎn)品的質(zhì)量。

前品牌（左)和更新版本（右)BB設(shè)計(jì)總監(jiān)杰克吉本斯說："在快速發(fā)展的零售空間中，擁有大膽、簡單和有影響力的自信對于優(yōu)質(zhì)易接近品牌至關(guān)重要。"

另一個目標(biāo)是重新定位品牌，更加注重其家族企業(yè)的傳統(tǒng)。它現(xiàn)在有一個更新的斯特蘭普林，精心制作，而包裝功能復(fù)制，如"家庭烘焙"。

另一個顯著的不同是，該品牌從中性的米色調(diào)色板轉(zhuǎn)向更明亮的顏色，如粉色、紅色和橙色。盒子底部的彩色橫幅作為餅干名稱和描述的背景。

該工作室表示，其目的是確保每種餅干都可以通過其各自的顏色來識別，這意味著消費(fèi)者可以"輕松導(dǎo)航"。

吉本斯補(bǔ)充說，"保持簡單性，同時實(shí)現(xiàn)更大范圍的導(dǎo)航可能是最大的挑戰(zhàn)，但新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)成功地幫助購物者今天購物，同時為明天建立品牌。"

雖然去除包裝上的窗口意味著餅干本身在貨架上不再可見，但品牌和工作室決定用產(chǎn)品照片來說明包裝。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，這"展示了餅干最完美的狀態(tài)，帶來了更好的味道交流"。

取消包裝窗口也是該品牌試圖通過減少所需包裝數(shù)量來提高可持續(xù)性的一部分。

倍黑創(chuàng)意合伙人肖恩鮑文說："這一設(shè)計(jì)為新產(chǎn)品開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)邊界。雄心勃勃，其現(xiàn)有設(shè)計(jì)不具備創(chuàng)新的延展性和影響力。"

如何看待邊境的更名？請?jiān)谙旅娴脑u論中告訴我們。

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