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廣告巨頭WPP已經(jīng)更名，宣布對公司進(jìn)行重大重組，據(jù)稱將在全球范圍內(nèi)裁員3500人。

WPP是一家全球性的母公司，在廣告、設(shè)計、品牌、營銷、市場研究和公共關(guān)系(公關(guān))領(lǐng)域擁有多項業(yè)務(wù)。

它的一些子品牌包括設(shè)計巨頭超級聯(lián)盟和蘭多，以及廣告公司奧格威和AKQA .超級聯(lián)盟本身是今年一月由五家前WPP所有的設(shè)計工作室合并而成，包括合作伙伴，蘭比-奈恩和品牌聯(lián)盟。

該公司經(jīng)歷了動蕩的一年，此前執(zhí)掌公司30多年的前首席執(zhí)行官馬丁索羅于四月辭職，由馬克里德接任。

據(jù)《衛(wèi)報》報道，盡管該公司仍然是世界上最大的營銷和廣告集團，每年收入150億英鎊，但該公司自那以后報告了低水平的增長以及股價和市值的下降。

超級聯(lián)盟首席創(chuàng)意官格雷格昆頓(格雷格昆頓)表示，由WPP咨詢公司超級聯(lián)盟和蘭多以及WPP內(nèi)部創(chuàng)意團隊完成的新WPP品牌重塑標(biāo)志著公司的"變化",因為它希望增加創(chuàng)意產(chǎn)出。

昆頓說，它圍繞著一個由許多部分組合在一起形成公司名稱的標(biāo)志，旨在代表“WPP許多一起工作的人、公司、國家和客戶"。

同一天，更名作為一項新的商業(yè)戰(zhàn)略被披露，該戰(zhàn)略展示了WPP成為"創(chuàng)意和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者"的"愿景"。

WPP表示，新品牌的色彩是"不斷變化的",這將涉及它專注于通信、體驗、商業(yè)和技術(shù)四個核心領(lǐng)域，并將看到公司"處置"其擁有的"表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)",以及"關(guān)閉不可持續(xù)的業(yè)務(wù)"。該公司補充稱："由于重復(fù)太多，WPP變得過于笨拙。"。

該公司還表示，其剩余業(yè)務(wù)將"更加整合"和協(xié)作，WPP將尋求更好地迎合客戶。

隨著該公司開始發(fā)展全球校園，這一點得到了加強，今年早些時候，在捷克共和國布拉格開設(shè)了一個校園。在這些校園里，WPP的機構(gòu)、設(shè)計咨詢公司和企業(yè)分布在同一地點的幾棟建筑中，目的是鼓勵協(xié)作工作，改善客戶的體驗和創(chuàng)意。

據(jù)《衛(wèi)報》報道，作為重組的一部分，WPP還將在全球范圍內(nèi)裁員3500人，關(guān)閉或合并大約200個辦公室。據(jù)稱，這將伴隨著增聘1000名創(chuàng)意人員，意味著凈裁員總數(shù)將達(dá)到2500人。

聘用更多創(chuàng)意員工的決定符合WPP的新商業(yè)戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略旨在將該公司定位為一家"具有前瞻性思維"的公司，以"創(chuàng)意和技術(shù)為核心"。

超級聯(lián)盟的首席創(chuàng)意官昆頓是該項目的設(shè)計負(fù)責(zé)人之一，他表示，新的WPP品牌旨在反映公司"不斷變化"的本質(zhì)。

該標(biāo)志由一個網(wǎng)格組成，其中包含幾個受數(shù)字啟發(fā)的圓形像素，這些像素通過改變顏色來創(chuàng)建字母《WPP》.

該品牌沒有核心調(diào)色板，它會定期改變，以適應(yīng)不同的原色和次原色組合，如藍(lán)色、綠色、紫色和粉紅色，以及紅色、橙色和黃色。

新品牌以靜態(tài)和動態(tài)的形式出現(xiàn)，隨著標(biāo)志的字母形式和顏色的變化，運動版本中的品牌會出現(xiàn)波紋。

它將出現(xiàn)在所有接觸點，包括內(nèi)部辦公室標(biāo)牌、海報和印刷營銷材料，以及WPP網(wǎng)站等在線平臺。

昆頓表示，該項目在幾個月內(nèi)完成，是超級聯(lián)盟、蘭多和WPP三個設(shè)計團隊之間的"合作"項目，旨在代表WPP鼓勵企業(yè)間創(chuàng)造性交流的未來目標(biāo)。

"主商標(biāo)是由網(wǎng)格創(chuàng)建的，當(dāng)動畫制作時，網(wǎng)格會改變并反射光線，"他說。"顏色通過每個單獨的點進(jìn)行轉(zhuǎn)換，這可以代表組成WPP的人，不同的團隊，以及我們合作的方式。"

他補充說，更名的主題是"轉(zhuǎn)型",這是標(biāo)志和調(diào)色板的"不斷變化"的性質(zhì)所標(biāo)志的。

"我們想表現(xiàn)出WPP正在發(fā)生變化，這是激動人心的時刻，"昆頓說。"我們?yōu)槠放茙砹诵迈r和活力——新品牌沒有界限。"

昆頓補充說，創(chuàng)意團隊的目標(biāo)是創(chuàng)建一個編碼版本的標(biāo)志，可以在多個平臺上以不同的顏色和形式復(fù)制，以進(jìn)一步表達(dá)其"不斷變化"的性質(zhì)。

昆頓補充說，一種新的定制的無襯線字體被用于整個新身份的復(fù)制，簡稱為WPP，旨在"干凈和現(xiàn)代"。

新品牌目前正在所有接觸點推廣。

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