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總部位于舊金山的創(chuàng)意機構(gòu)麥肯齊氏重新命名了國家公園普雷斯迪奧，其中包括一個受復(fù)古標(biāo)志和水漬險(工程進(jìn)展管理局)海報啟發(fā)的新標(biāo)志。

從1935年到1943年的單獨海損賠償(With Particular Average)計劃雇用了850萬人參與國家項目，其中許多項目都是通過海報進(jìn)行宣傳的。這包括宣傳國家公園。

與其他國家公園不同，Presidio與城市融為一體，雖然它是一個自然美景之地，但它也是一個與街區(qū)相連的地方，毗鄰金門大橋。由于公園的位置和廣泛的利益相關(guān)者，麥肯齊的首席品牌設(shè)計師詹姆斯范克里德特說，它的視覺識別系統(tǒng)必須與"不同的觀眾產(chǎn)生共鳴，并允許不同的應(yīng)用和體驗"。

麥肯錫執(zhí)行副總裁丹尼爾赫特森表示，這符合更廣泛的品牌戰(zhàn)略，即統(tǒng)一公園的"歷史、文化、娛樂和租戶產(chǎn)品",并加強其為城市觀眾提供"令人驚訝的國家公園體驗"的主張。

范克里德特說，Presidio的標(biāo)志以"獨特的字體"為特色，試圖將"大膽和現(xiàn)代的風(fēng)格"與20世紀(jì)初老式國家公園標(biāo)志和單獨海損賠償(With Particular Average)海報的風(fēng)格結(jié)合起來。從現(xiàn)有的國家公園資產(chǎn)中獲取影響力意味著普雷西迪奧可以采用自己的身份，同時與更廣泛的國家公園服務(wù)品牌保持一致范克里德特補充說，復(fù)古風(fēng)格的加入象征著普雷西迪奧的"保存承諾"。

范克里德特說，在文字標(biāo)記中出現(xiàn)的定制字體稱為普雷斯迪奧，也出現(xiàn)在"更廣泛的整體品牌系統(tǒng)"中的鎖定中。這包括普雷西迪歐信托、普雷西迪歐住宅、普雷西迪歐商業(yè)和普雷西迪歐高爾夫球場。

"從構(gòu)思到設(shè)計，選擇和開發(fā)品牌的圖形圖案是一個耗時的過程“，范克里德說麥肯齊。試圖通過一個定制的插圖圖片庫來突出普雷西迪奧的個性范克里德特解釋了六個批準(zhǔn)的圖形圖案是如何受到"公園中存在的自然和歷史元素"的啟發(fā)，如柏樹森林、海洋海岸線、烏鴉的曼扎尼塔，海灘草莓、棕色鵜鶘腳印和磚塊。

普雷西迪奧的定制相框從普雷西迪奧的經(jīng)典建筑中獲得靈感，如拱形門道和圓形屋頂護(hù)墻。范克里德特說，這些照片構(gòu)成了"通向公園游客眾多體驗的窗口"。

他補充說，Presidio的"第三P圖標(biāo)"旨在向之前普雷西迪奧信托公司標(biāo)志中的"插圖溫菲爾德司各特堡建筑"致敬。

新的調(diào)色板由四種色調(diào)組成，靈感也來自公園的自然和建筑：柏樹綠、貝克海灘白、縱橫交錯的田野綠和屋頂紅。范克里德特說，二級調(diào)色板"利用原色的色調(diào)，允許使用的靈活性和構(gòu)圖的深度"。

赫特森表示，最初的品牌推廣包括"對普雷西迪奧網(wǎng)站、社交媒體、員工服裝和精選標(biāo)牌的更新，即將推出包裝好的班車"。推廣過程的下一個階段可能包括品牌商品、環(huán)境圖形、車輛涂裝和關(guān)鍵景點的激活。

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