品牌的投資回報(bào)率是多少？

品牌的投資回報(bào)率是一個(gè)強(qiáng)大的品牌以較低的每次收購成本吸引更多的客戶，他們樂于多付一點(diǎn)錢，并且會更頻繁地購買。對于 B2C 和 B2B 品牌的研究，B2C 和 B2B 品牌的投資回報(bào)率一次又一次地得到證實(shí)。

忽視長期品牌推廣而支持短期營銷計(jì)劃可能在個(gè)別情況下奏效，但事實(shí)是，每家實(shí)現(xiàn)盈利增長高于平均水平的現(xiàn)代公司都在品牌建設(shè)上投入巨資。狂熱的品牌忠誠度的支柱，強(qiáng)大的品牌將帶來更多的收入和利潤，更高效，年復(fù)一年，一路上創(chuàng)造更多的股東價(jià)值。強(qiáng)大的品牌也可以成為未來競爭對手的進(jìn)入壁壘，實(shí)際上創(chuàng)造了合法的壟斷地位。廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為正如我們常說的，您的品牌是您公司最有價(jià)值的資產(chǎn)，但強(qiáng)大的品牌也將有助于吸引、激勵和留住您的第二大資產(chǎn)：員工。事實(shí)上，最好的候選人總是希望為最好的雇主品牌工作。出于所有這些原因以及更多原因，品牌推廣是您在業(yè)務(wù)方面可以做出的最明智的投資之一。讓我們來看看品牌投資回報(bào)率背后的一些數(shù)字。

數(shù)字品牌價(jià)值

2017 年，Ocean Tomo 發(fā)布了一項(xiàng)引人注目的研究。它表明，在過去的 40 年里，標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)的絕大部分價(jià)值已經(jīng)從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o形資產(chǎn)。根據(jù)這項(xiàng)研究，無形資產(chǎn)已從 1975 年占標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)價(jià)值的 17% 上升到 2015 年的 84%。被廣泛認(rèn)為是衡量美國大盤股最佳單一指標(biāo)的價(jià)值的 80% 以上是從可以持有、稱重、運(yùn)送到的有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤烤故鞘裁?？無形資產(chǎn)包括知識產(chǎn)權(quán)，如專利、商標(biāo)、版權(quán)。它們還包括品牌。廣州vi設(shè)計(jì)公司根據(jù)這項(xiàng)研究，“比較同時(shí)出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)和 Interbrand 2016 年最佳全球品牌的 39 家公司表明，品牌價(jià)值可能約占平均無形資產(chǎn)市場價(jià)值 (IAMV) 的四分之一或更多?！?/p>

投資回報(bào)率品牌 sp 500 市場價(jià)值有形無形資產(chǎn)

Type 2 Consulting 的 Jonathan Knowles仔細(xì)研究了 Ocean Tomo 的數(shù)據(jù)，采用了更保守的方法，仍然發(fā)現(xiàn)品牌占標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)價(jià)值的整整 20%。Knowles 還按行業(yè)細(xì)分了他的研究結(jié)果，顯示品牌價(jià)值占大多數(shù)行業(yè)市值的 20% 以上，對于消費(fèi)者服務(wù)行業(yè)的公司來說，這一比例高達(dá) 40%。

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在這里定義我們所說的“品牌價(jià)值”可能很有用。Knowles 將品牌價(jià)值定義為“反映客戶、員工和其他主要利益相關(guān)者（包括投資者）的行為差異與公司享有的意識和積極關(guān)聯(lián)的公司價(jià)值的比例?！边@有點(diǎn)拗口，但它確實(shí)有效。廣州vi設(shè)計(jì)公司這個(gè)想法是，由于公司的品牌是其利益相關(guān)者對該公司的看法，因此其品牌的價(jià)值是其價(jià)值與這些看法所決定的行為相關(guān)的百分比。盡管可能很復(fù)雜，但作為一個(gè)指標(biāo)，品牌價(jià)值是品牌投資回報(bào)率的有力證明。

強(qiáng)勢品牌持續(xù)跑贏市場

了解品牌在市場上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是一回事。通過投資品牌來利用這種理解是另一回事。最有力和最相關(guān)的品牌始終優(yōu)于所有市場指數(shù)，這一事實(shí)最能證明品牌的投資回報(bào)率。廣州vi設(shè)計(jì)公司在過去的 19 年中，Interbrand 發(fā)布了一份名為“最佳全球品牌”的年度報(bào)告，概述了全球 100 個(gè)最強(qiáng)大的品牌。該機(jī)構(gòu)根據(jù) 10 個(gè)因素衡量品牌實(shí)力：

• 明晰

• 承諾

• 治理

• 響應(yīng)能力

• 真實(shí)性

• 關(guān)聯(lián)

• 差異化

• 一致性

• 在場

• 訂婚

以下是 2000 年至 2017 年 Interbrand 最佳全球品牌組合在標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)中的表現(xiàn)。很明顯，廣州vi設(shè)計(jì)公司雖然品牌本身可能是無形的，但它的價(jià)值卻絕非如此。正如 Interbrand 所說，強(qiáng)勢品牌的市場表現(xiàn)是“長期品牌建設(shè)投資使企業(yè)能夠隨著時(shí)間的推移蓬勃發(fā)展并在市場波動中生存的持久證明。