什么是品牌屬性？

品牌屬性是定義品牌的最高階特征。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌屬性也稱為品牌特征或營(yíng)銷(xiāo)屬性，品牌屬性是最容易與品牌相關(guān)的那些品質(zhì)。例如，耐克的定義屬性之一是賦權(quán)?？鞓?lè)嗎？那將是可口可樂(lè)。品牌屬性不僅僅是建立認(rèn)知度或記憶力。當(dāng)明確表達(dá)并始終如一地應(yīng)用時(shí)，它們會(huì)激發(fā)客戶的情感，從而與您的品牌建立深厚而持久的聯(lián)系。

為什么品牌屬性很重要？

品牌屬性的力量在于它們能夠重新定義關(guān)鍵目標(biāo)受眾對(duì)您的業(yè)務(wù)的看法。那是因?yàn)檫@些特征集并不存在于真空中。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為它們會(huì)影響您品牌的基本組成部分，包括定位、視覺(jué)和語(yǔ)言識(shí)別，甚至品牌資產(chǎn)。讓我們仔細(xì)看看品牌屬性如何對(duì)您的品牌績(jī)效和您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生可衡量的影響。

強(qiáng)化品牌定位

品牌定位是您的品牌在市場(chǎng)以及客戶心目中占據(jù)的獨(dú)特空間。這是您的業(yè)務(wù)被視為獨(dú)特的方式的橫截面。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌屬性通過(guò)闡明品牌的基本特征（包括您如何使自己在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出）在定義定位方面發(fā)揮重要作用。想想通用電氣。通用電氣自成立之初就擁有創(chuàng)新和想象力等屬性——這些特征在其定位的各種表述中一直保持不變，無(wú)論是“將美好的事物帶入生活”、將“想象力付諸實(shí)踐”，還是自 2020 年以來(lái)，“建設(shè)一個(gè)行之有效的世界?！睙o(wú)論標(biāo)語(yǔ)如何，通用電氣不可磨滅和不可改變的屬性一直是驅(qū)動(dòng)力——幫助確定其在此過(guò)程中的定位。

塑造視覺(jué)和語(yǔ)言認(rèn)同

屬性也是品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為它定義了品牌視覺(jué)和語(yǔ)言身份的外觀和感覺(jué)。視覺(jué)識(shí)別包括您的標(biāo)志、顏色、排版和攝影等內(nèi)容。語(yǔ)言識(shí)別包括從您的品牌名稱和標(biāo)語(yǔ)到您的品牌信息和文案的所有內(nèi)容?？紤]像梅賽德斯-奔馳這樣的奢侈品牌。梅賽德斯以其享有盛譽(yù)和卓越的品牌屬性而聞名，它培養(yǎng)了一種即使不是時(shí)尚和流線型的視覺(jué)形象。反過(guò)來(lái)，它的語(yǔ)言身份被提升和權(quán)威。這些品牌決策中的每一個(gè)都由品牌的關(guān)鍵屬性決定。品牌體驗(yàn)通過(guò)令人回味的圖像和信息為生活帶來(lái)聲望和優(yōu)越感。