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荷蘭啤酒公司阿姆斯特爾已被賦予一個(gè)新的全球品牌的身份，由埃爾姆伍德，旨在創(chuàng)造一個(gè)更加精簡的國際形象。

阿姆斯特爾于1870年在阿姆斯特丹成立，1968年被喜力收購。它現(xiàn)在在全球115個(gè)市場銷售。但隨著啤酒品牌的發(fā)展，許多適合當(dāng)?shù)匦枨蟮牟煌磉_(dá)方式激增。雖然這種方式允許品牌有一定的自由度，但也意味著國際身份缺乏一致性。

埃爾姆伍德聯(lián)想創(chuàng)意總監(jiān)凱爾懷布勞(凱爾懷布勞)告訴《設(shè)計(jì)周刊》:"雖然這種方法有其好處——當(dāng)?shù)厥袌稣嬲私馑麄兊氖鼙姟放频氖褂梅浅ｌ`活，有時(shí)有很多許可，隨著時(shí)間的推移，這造成了很多不一致和缺乏凝聚力。"

懷布勞說："我們希望將這一點(diǎn)融入到一個(gè)有凝聚力的故事中，感覺各地區(qū)可以真實(shí)地講述他們的故事，但也感覺像一個(gè)總體品牌，而不是同一事物的不同口袋。"

他將埃爾姆伍德的工作比作尼基德定制系統(tǒng)，該系統(tǒng)讓用戶能夠使用數(shù)字工具定制自己的運(yùn)動(dòng)鞋。"這是一個(gè)工具，他們可以定制他們認(rèn)為合適的地方，并感覺自己在控制中，"他補(bǔ)充道。它還允許單個(gè)市場"很快"看到什么對(duì)自己有效。

懷布勞說，設(shè)計(jì)過程涉及到對(duì)文化背景的仔細(xì)考慮。"我們?cè)噲D尊重在俄羅斯擁有阿姆斯特爾意味著什么，那里的品味更具表現(xiàn)力，而在英國，我們傾向于喜歡更簡約的設(shè)計(jì)。"

考慮到這一點(diǎn)埃爾姆伍德為品牌構(gòu)建了新的戰(zhàn)略框架。它包括一套可供當(dāng)?shù)厥袌鲞x擇的品牌資產(chǎn)，在保持視覺連貫性的同時(shí)，還具有一定的靈活性。

這種新方法的核心是微妙的標(biāo)志更新，其特點(diǎn)是一個(gè)分為紅色和白色的圓圈。注意到小圓盤是眾所周知的——在阿姆斯特丹的酒吧里無處不在——榆木希望不要改變太多。相反，目標(biāo)是清晰。

標(biāo)志的形狀和顏色已經(jīng)"升級(jí)",同時(shí)圍繞其使用的指導(dǎo)方針也已經(jīng)明確（標(biāo)志有大約30種變化，有不同的鎖定和顏色變化)。懷布勞說，"你不能太瘋狂了."這是關(guān)于一心一意的整體表達(dá)。"

為了創(chuàng)造其余的資產(chǎn)，埃爾姆伍德深入研究了品牌的"故事豐富的檔案",并尋找"歷史上使品牌與眾不同的東西"。這些視覺效果被分為三個(gè)"戰(zhàn)略"類別，分別針對(duì)不同地區(qū)的口味："誕生于更好的啤酒"、"誕生于阿姆斯特丹"和"誕生于友誼"。

這部分包括對(duì)品牌歷史的研究。啤酒廠有三個(gè)創(chuàng)始人；查爾斯安托萬德佩斯特、約翰內(nèi)斯亨德里克斯范馬爾維克庫伊和威廉愛德華烏倫布魯克。德佩斯特和范馬爾維克庫伊是連襟。這個(gè)背景故事啟發(fā)了"從友誼中誕生"小組。

創(chuàng)始人的目標(biāo)是生產(chǎn)與德國同行一樣高品質(zhì)的啤酒，這激發(fā)了"誕生于更好的啤酒"類別。雖然它主要是由阿姆斯特丹的人飲用，但隨著荷蘭鐵路網(wǎng)的擴(kuò)張，它也擴(kuò)展到了國外。啤酒廠本身就是以荷蘭的阿姆斯特爾河命名的。這是最后一組的基礎(chǔ)。

插圖和視覺資產(chǎn)是從這一遺產(chǎn)創(chuàng)造的，與三個(gè)類別相關(guān)。這些包括創(chuàng)始人的簽名，最初釀酒廠的"獨(dú)特"建筑細(xì)節(jié)，以及當(dāng)時(shí)真實(shí)的硬幣和獎(jiǎng)牌。"所有這些小細(xì)節(jié)對(duì)我們來說都是可愛而豐富的，可以生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，“Whybrow說。

不同地區(qū)針對(duì)各自的品牌進(jìn)行了三個(gè)類別的接洽100 . why brow說，中國更注重基于友誼的形象，而西班牙等地則更注重釀造技術(shù)的細(xì)節(jié)。

英國人喜歡"大膽"和"簡單",傾向于圖形細(xì)節(jié)和排版。然而，俄羅斯喜歡"拔高插圖和工藝故事"。"我們覺得我們覆蓋了不同的地區(qū)，對(duì)他們來說感覺更真實(shí)，“Whybrow補(bǔ)充道。

據(jù)該設(shè)計(jì)師稱，約有20個(gè)地區(qū)已經(jīng)與榆木就"提煉"其品牌的視覺資產(chǎn)進(jìn)行了接洽。資產(chǎn)可以在這些組之間靈活使用；沒有必要讓區(qū)域簡單地選擇一個(gè)組并只使用其中的圖像。例如，創(chuàng)始人的簽名在多個(gè)市場都很受歡迎，被視為傳統(tǒng)和品質(zhì)的象征。

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