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英國(guó)電信集團(tuán)(英國(guó)電信集團(tuán))已經(jīng)更名，以突顯該公司除電信和寬帶之外提供的一系列技術(shù)服務(wù)。

紅白為這個(gè)全球科技巨頭設(shè)計(jì)了一個(gè)新的視覺(jué)形象，這個(gè)項(xiàng)目耗時(shí)三年半才完成。

英國(guó)電信集團(tuán)，前身為英國(guó)電信，成立于1969年，最初是一家電信公司，為家庭提供電話線。自那以后，它已擴(kuò)展到寬帶和移動(dòng)，收費(fèi)電視和更專業(yè)的它服務(wù)，并在180個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。

新外觀是更廣泛的品牌戰(zhàn)略的一部分，旨在提高公眾對(duì)該公司更全面服務(wù)的認(rèn)識(shí)，例如其在學(xué)校的數(shù)字技能項(xiàng)目，以及其在全球網(wǎng)絡(luò)安全方面的工作，為此，該公司在伊普斯威奇建立了一個(gè)科技園區(qū)亞當(dāng)公園.

新的英國(guó)電信標(biāo)志品牌重塑還旨在吸引人們對(duì)該公司在平等、可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境方面所做工作的關(guān)注——該公司的目標(biāo)是到2020年在全球范圍內(nèi)使用100%的可再生電力，與英國(guó)9.6%的平均水平相比，性別工資差距相對(duì)較低，為6%,并且給予女性的獎(jiǎng)金多于男性。

"英國(guó)電信在宣傳其其他服務(wù)時(shí)非常英國(guó)化，"紅白公司的創(chuàng)意總監(jiān)保羅富蘭克林說(shuō)。"我們希望幫助品牌樹(shù)立信心，講述這些故事，改變英國(guó)公眾的看法——這是一個(gè)科技品牌，而不僅僅是一個(gè)電信品牌。"

新品牌看到以前的藍(lán)色標(biāo)志，“BT”標(biāo)識(shí)伴隨著一個(gè)多色的地球符號(hào)被剝離，取而代之的是一個(gè)簡(jiǎn)單的“英國(guó)電信”設(shè)置在一個(gè)圓形。

富蘭克林說(shuō)，一個(gè)更大膽的標(biāo)識(shí)已經(jīng)被納入，圓形標(biāo)志提供了符號(hào)內(nèi)的空白，這使得該標(biāo)志可以打印在多個(gè)背景上，并用作圖像的固定裝置。

"世界標(biāo)志的全球形象已經(jīng)有點(diǎn)厭倦了，"他說(shuō)。"我們希望通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)清晰的品牌標(biāo)志，讓這個(gè)組織感覺(jué)更現(xiàn)代，這個(gè)品牌標(biāo)志可以建立在英國(guó)電信所做的一切之上。"

現(xiàn)在的核心顏色是紫色，富蘭克林說(shuō)英國(guó)電信品牌已經(jīng)使用了幾年，但由于公眾將該品牌與藍(lán)色聯(lián)系在一起，因此圍繞這一點(diǎn)一直存在混亂和缺乏清晰度。

他說(shuō)："這個(gè)品牌實(shí)際上七年來(lái)一直是紫色的，但客戶研究表明，人們認(rèn)為它是藍(lán)色的。"。"這是可以理解的，因?yàn)闃?biāo)志上有藍(lán)色字體。我們的目標(biāo)是擺脫老式藍(lán)色的內(nèi)涵，轉(zhuǎn)而使用紫色。"

除了新的徽標(biāo)，更名還包括圖標(biāo)和兩種風(fēng)格的插圖，一種旨在更加"感性",另一種更"實(shí)用和信息豐富",用于技術(shù)圖表，如用戶指南。

富蘭克林說(shuō)，工作室圍繞創(chuàng)造一個(gè)新的圖標(biāo)套件的精神是相反的，"阻止人們使用圖標(biāo)"——所以它只設(shè)計(jì)了一個(gè)意義特別明確的小集合。

"我們的標(biāo)準(zhǔn)是，如果它能被立即識(shí)別，我們就可以使用它，"他說(shuō)。"一本書(shū)代表一個(gè)地址簿，一個(gè)勾號(hào)代表連接（到互聯(lián)網(wǎng))。我們只創(chuàng)造那些我們覺(jué)得不需要用一個(gè)詞來(lái)解釋的東西——一組簡(jiǎn)單的有意義的元素。否則，我們就用一個(gè)詞來(lái)代替。"

使用英國(guó)電信公司現(xiàn)有的字體，BT字體，最初由類型鑄造道爾頓馬格設(shè)計(jì)，已被保留，并在所有副本使用不同的重量。

除了總體的英國(guó)電信集團(tuán)品牌之外，新的標(biāo)識(shí)已經(jīng)在英國(guó)電信的四個(gè)主要子品牌中得到一致使用，這四個(gè)子品牌是英國(guó)電信電視、英國(guó)電信體育、英國(guó)電信保健和英國(guó)電信批發(fā)。這些服務(wù)包括電視訂閱、體育頻道、警報(bào)和火災(zāi)探測(cè)等家庭安全服務(wù)，以及寬帶等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

所有四個(gè)子品牌都遵循圓形內(nèi)英國(guó)電信公司標(biāo)識(shí)的相同標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，并在右側(cè)顯示相同類型的子品牌名稱。

"我們需要一個(gè)可以在不同地方存在的簡(jiǎn)單標(biāo)記，"富蘭克林說(shuō)。"不同的英國(guó)電信部門(mén)有許多不同的標(biāo)志——它需要一個(gè)清晰的系統(tǒng)和一個(gè)主標(biāo)志。"

新的英國(guó)電信公司品牌目前正在所有接觸點(diǎn)展開(kāi)，包括數(shù)字平臺(tái)、印刷和數(shù)字營(yíng)銷、用戶指南、產(chǎn)品包裝、商品和辦公室內(nèi)部。富蘭克林表示，該公司的推出伴隨著一項(xiàng)新的通信戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將在未來(lái)幾個(gè)月推出，旨在將英國(guó)電信宣傳為"數(shù)字冠軍",并展示其工作的廣度。

英國(guó)電信及其子品牌以前的標(biāo)志

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