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加拿大設(shè)計(jì)工作室播音為以植物為基礎(chǔ)的食品公司純素食推出了一個(gè)新品牌，旨在"推動(dòng)行業(yè)界限"。

據(jù)全素食者稱，它的使命是通過(guò)"普及由植物制成的健康食品"來(lái)幫助創(chuàng)建一個(gè)更可持續(xù)的食品體系。該公司不提供肉類替代品，而是提供"優(yōu)質(zhì)蔬菜和簡(jiǎn)單調(diào)料"。

據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯布雷登說(shuō)，公共廣播最初是通過(guò)另一個(gè)客戶引入這個(gè)項(xiàng)目的。他說(shuō)，從一開(kāi)始，這個(gè)團(tuán)隊(duì)就想創(chuàng)造一個(gè)品牌，吹噓"非傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的好處"。

在對(duì)純素食市場(chǎng)的研究中布雷登和他的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)植物品牌通常會(huì)走上三條美學(xué)道路中的一條。"[它要么是]鄉(xiāng)村的，要么是人造的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)；現(xiàn)代，從實(shí)驗(yàn)室到你的餐盤；或者手工制作的精美冷凍食品，"他說(shuō)。

"我們對(duì)蔬菜，但有趣的定位給了我們一個(gè)選擇完全不同路線的機(jī)會(huì)，"布雷登補(bǔ)充道。品牌的靈感來(lái)自"世界各地"。"蔬菜本身的各種顏色，音樂(lè)會(huì)海報(bào)，回歸土地的小冊(cè)子，漫畫和農(nóng)業(yè)博覽會(huì)——本質(zhì)上，任何我們可以找到樂(lè)趣蔬菜或兩者兼而有之的地方，"他解釋道。

更多的研究顯示，"幾乎每個(gè)食品品牌"都將其包裝的80%用于描述里面的食物。"如果我們要遵循同樣的公式，這意味著我們的主要工作是弄清楚如何拍出一張稍微好一點(diǎn)的披薩照片，"布雷登說(shuō)。

相反，該團(tuán)隊(duì)反其道而行之——將品牌本身作為焦點(diǎn)。布雷登說(shuō)，除了幫助包裝脫穎而出的貨架上，這也將是有用的，因?yàn)橥耆厥持髁x者期待擴(kuò)大到超市的其他通道。

品牌的一個(gè)主要特征是調(diào)色板。雖然綠色是許多植物品牌的流行色，但布雷登表示，該團(tuán)隊(duì)"希望確保綠色不是唯一的顏色"。"從甜菜的深紅色，到花椰菜的暖白色，再到卷心菜的亮紫色，蔬菜比它們想象的要豐富多彩得多，"他說(shuō)。

顏色組合直接來(lái)自產(chǎn)品成分本身。

伴隨調(diào)色板的是一種字體，旨在將純素食主義者與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。布雷登說(shuō)，在超市植物區(qū)發(fā)現(xiàn)的字體"都非常相似"。

"從實(shí)驗(yàn)室到餐桌的品牌有干凈的無(wú)襯線字體，花哨的冷凍食品有一些腳本和襯線字體，仿農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)產(chǎn)品有一些大的木刻字體，"他說(shuō)。為了避免這種情況，該團(tuán)隊(duì)使用了Pangram Sans .布雷登說(shuō)，這種字體"打破了分類慣例",同時(shí)仍然有趣、清晰、易讀。

攝影也被用來(lái)為品牌增添樂(lè)趣。食品本身的形象退居其次，盡管它仍然出現(xiàn)在包裝上。包裝上的食品攝影是通過(guò)一個(gè)窗口裝置看到的，這個(gè)窗口裝置是由全素食中的“哦”創(chuàng)造的。

布雷登說(shuō)，在交流中，農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物的獨(dú)特形象被用來(lái)傳達(dá)這種食物"有趣、簡(jiǎn)單、隨意"的理念。"無(wú)論是在雜貨店，在農(nóng)場(chǎng)，還是在工作室，我們希望創(chuàng)造意想不到的，有趣的時(shí)刻，"他說(shuō)。"謝天謝地，我們有一些合作和上鏡的農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物，它們也是完全素食者的忠實(shí)粉絲。"

你對(duì)全素品牌有什么看法？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們…

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