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五角星合伙人盧克海曼領(lǐng)導(dǎo)了美國日報《費城問詢者報》的圖形重新設(shè)計，重點是更動態(tài)地使用印刷字體。

自1829年出版以來，這份報紙是整個城市公認(rèn)的新聞來源。據(jù)海曼稱，費城問詢者團隊的簡報要求五角星形創(chuàng)建易于導(dǎo)航的頁面模板，以"簡化生產(chǎn)"和"反映城市本身"。

在全球報紙銷量普遍下降的背景下，海曼認(rèn)為，美國報紙尤其"過于靜態(tài)和保守"。他解釋說，這就是為什么新的布局設(shè)計和定制字體的應(yīng)用"不太光滑",并與費城的"傳統(tǒng)和活力"保持一致。

重新剪輯字體，費城問詢報克拉倫登，由主動脈第二聲型字體設(shè)計師亨里克庫貝爾設(shè)計，基于該報從19世紀(jì)60年代到20世紀(jì)20年代使用的克拉倫登伯爵平板字體。海曼說，新字體"在頁面上看起來更粗",使用不同的權(quán)重意味著注意力可以被吸引到某些故事上，將它們在"層次結(jié)構(gòu)"中上移或下移。

與舊版報紙的"平面"相比，舊版報紙到處都使用相同的字體和相同的粗細(xì)，海曼說，新版報紙看起來"更加生動、清晰"。他補充說，這一點，以及"對空白空間的更多控制",改善了整體頁面導(dǎo)航。

費城問詢報的標(biāo)志被調(diào)整，字母" d "再次向左傾斜。海曼說，在1879年至2019年之間，d是"彎曲的，有這個怪癖"。

。a 2019年更名看到它被取出來，使它看起來"更具當(dāng)代感",但在海曼看來，這個設(shè)計選擇"清理得太多了"。根據(jù)海曼的說法，改變標(biāo)志并不是五角星的一部分，但輕微的改變意味著保持工作室和客戶所期望的"不完全符合邏輯和系統(tǒng)化"的外觀和感覺。

海曼說，工作室總是退回到"不忽視品牌的來源",并有意識地努力"向前發(fā)展",同時也考慮其"品牌資產(chǎn)"。他補充道，"沒有崩潰的品牌應(yīng)該不斷進(jìn)化，而不是為了進(jìn)化而徹底改造自己。"

據(jù)海曼說，當(dāng)五角星展示其早期設(shè)計理念時，有一個更"傳統(tǒng)"的版本和一個更多使用彩色面板的"更大膽"的版本。他說，從這一點上，工作室和客戶找到了一個"中間地帶"來解決前進(jìn)的道路。

頭版

業(yè)務(wù)頁面

生活與文化頁面

體育版

報紙的每個部分現(xiàn)在都有自己獨特的顏色，這種顏色出現(xiàn)在頁面的橫幅和標(biāo)題上。海曼說，設(shè)計團隊"遵循了看起來合乎邏輯的慣例",比如"將商業(yè)區(qū)設(shè)為藍(lán)色，食品區(qū)選擇暖色"。

海曼解釋說，為體育版選擇一種顏色被證明更加困難，因為這對于"代表費城當(dāng)?shù)氐倪\動隊"至關(guān)重要。海曼說，作為另一種導(dǎo)航設(shè)備，顏色的使用旨在"當(dāng)一個新的部分開始時，使它變得清晰",而不是以前的版本"不太明顯"。

概要的一個關(guān)鍵部分是"精簡生產(chǎn)",海曼說這提出了一些"技術(shù)限制"。他解釋說，在《費城問詢報》工作"不同于許多其他平面設(shè)計項目",因為它需要非常實用和實用，以便不減慢印刷過程。

他補充說，"如果我們想出了一個每個人都喜歡的美麗設(shè)計，但它需要更長的時間來制作，那么它將是一個失敗，"這意味著五角星必須避免"過度設(shè)計的東西",以保持簡短。

《費城問詢者報》網(wǎng)站在五角星圖案出現(xiàn)之前已經(jīng)進(jìn)行了重新設(shè)計，新的版式在結(jié)構(gòu)上做了一些調(diào)整。海曼說，在兩個平臺上一致使用定制字體意味著人們將開始"下意識地認(rèn)出它，甚至沒有看到標(biāo)志",因為它"有一點獨特性"。

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