景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的工作，它關(guān)系到游客對(duì)景區(qū)的第一印象。好的景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠讓游客在繁瑣的旅行計(jì)劃中對(duì)景區(qū)的早期印象就良好起步，并且快速建立景區(qū)形象和品牌，本文將從品牌構(gòu)建、文化傳達(dá)和視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面詳細(xì)闡述景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)如何讓游客一眼認(rèn)出你的景區(qū)。

一、品牌構(gòu)建

景區(qū)作為一個(gè)標(biāo)志性的旅游產(chǎn)品，必須有自己的品牌價(jià)值。品牌價(jià)值是對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的特質(zhì)、形象、文化進(jìn)行深層次挖掘，把挖掘到的素材進(jìn)行產(chǎn)品化梳理，確定品牌調(diào)性與辦法，確立品牌目標(biāo)，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。在景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，品牌構(gòu)建可以從以下兩個(gè)方面入手。

首先，從景區(qū)特質(zhì)入手，挖掘出景區(qū)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，形成獨(dú)一無(wú)二的品牌調(diào)性和目標(biāo)。其中，設(shè)計(jì)師需要盡可能了解景區(qū)的歷史文化背景，充分了解景區(qū)的自然、人文、歷史等特質(zhì)內(nèi)容，將其轉(zhuǎn)化為視覺(jué)表達(dá)，在設(shè)計(jì)中加入景區(qū)元素，比如景區(qū)標(biāo)志、民俗元素、地域文化等，強(qiáng)化景區(qū)品牌形象。

其次，在品牌宣傳中營(yíng)造品牌氛圍，深化品牌形象，提高品牌知名度。這需要設(shè)計(jì)師在景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，打造出美妙的視覺(jué)呈現(xiàn)，比如設(shè)計(jì)富有辨識(shí)度的圖片、圖像、色彩等，打造獨(dú)特的標(biāo)識(shí)、名稱(chēng)、標(biāo)簽等。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要將品牌特質(zhì)、目標(biāo)形象、標(biāo)志、名稱(chēng)和標(biāo)語(yǔ)相融合，形成一體化的展示，從而在整個(gè)旅游過(guò)程中深刻印象游客的心中，豐富品牌價(jià)值內(nèi)涵。

品牌構(gòu)建是景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的第一步，是一個(gè)動(dòng)態(tài)細(xì)分的過(guò)程，需要不斷調(diào)整和完善，建立現(xiàn)代化的景區(qū)特色品牌。

二、文化傳達(dá)

旅游景區(qū)是傳遞文化的最佳載體之一，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)于景區(qū)文化的表達(dá)有著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)師要以景區(qū)的文化核心作為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，體現(xiàn)出景區(qū)豐富的文化內(nèi)涵。景區(qū)文化表達(dá)可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：

首先，從景區(qū)文化內(nèi)涵著手，將文化內(nèi)涵貫穿景區(qū)的整個(gè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中。例如，蘇州園林以“講究布局、追求精致”為文化內(nèi)核，將布局、精致與今世化進(jìn)行結(jié)合，然后以蘇園的特色區(qū)為依托，依次衍及到景區(qū)交通設(shè)施、引導(dǎo)系統(tǒng)，以極具藝術(shù)感的形式向游客展示融入傳統(tǒng)和現(xiàn)代的讀書(shū)意境，形成蘇園獨(dú)特的文化符碼。

其次，從游客需求出發(fā)，推出具有突出文化著力點(diǎn)的特色主題活動(dòng)。通過(guò)這樣的主題活動(dòng)，讓游客感覺(jué)到景區(qū)文化的深厚內(nèi)涵，同時(shí)又無(wú)形之中加深了對(duì)景區(qū)的了解和記憶。例如，成都的武侯祠推出“見(jiàn)歷史，賞文化，品川菜”為主題的活動(dòng)，讓游客感受到了三重文化的魅力。

文化傳達(dá)是景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的重頭戲，涉及文化內(nèi)涵的深入挖掘、主題活動(dòng)的推出以及文化符碼的呈現(xiàn)等方面。

三、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

好的景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅可以傳達(dá)文化、構(gòu)建品牌，還需要具有視覺(jué)吸引力，在眾多景區(qū)標(biāo)識(shí)中脫穎而出。在景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)有以下兩個(gè)方面：

首先，標(biāo)識(shí)要夠獨(dú)特，要打破常規(guī)，讓游客在一瞬間就能對(duì)標(biāo)識(shí)產(chǎn)生感知。這個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)師可以在色彩、形狀等方面做出創(chuàng)新性的改變，比如吸取民族文化中的圖案，或者以基本幾何形狀組合創(chuàng)意的標(biāo)志。視覺(jué)的獨(dú)特性會(huì)讓游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而進(jìn)入到對(duì)景區(qū)品牌的深入認(rèn)知過(guò)程。

其次，標(biāo)識(shí)要夠美觀。也就是說(shuō)，在獨(dú)特的基礎(chǔ)上，還要結(jié)合全局美學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)要與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。由于景區(qū)是以觀賞為主的場(chǎng)所，美觀的標(biāo)識(shí)會(huì)讓游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的美學(xué)體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)讓游客的記憶深刻保留。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)色彩、比例、層次、構(gòu)圖等元素來(lái)保證標(biāo)識(shí)美觀。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)層，它需要展現(xiàn)鮮明的視覺(jué)效果，反應(yīng)品牌的準(zhǔn)確形象，從而形成快捷而有力的傳播力度。

景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是構(gòu)建景區(qū)品牌、表達(dá)景區(qū)文化的重要手段，也是景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要途徑。在景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要精準(zhǔn)表達(dá)品牌調(diào)性、貫徹文化內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)視覺(jué)吸引?？傊皡^(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)該具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，做到家喻戶(hù)曉、朗朗上口，讓游客記住景區(qū)的標(biāo)志和特點(diǎn)，從而吸引更多的游客前來(lái)旅游。

介紹完“景區(qū)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

景區(qū)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：景區(qū)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)