VI設(shè)計(jì)全套是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。本文從VI設(shè)計(jì)的定義、設(shè)計(jì)流程、VI設(shè)計(jì)步驟等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，幫助讀者了解VI設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)。

一、VI設(shè)計(jì)的定義

VI（Visual Identification）即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是公司對(duì)外形象定位的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，是通過特定的設(shè)計(jì)手段傳遞出企業(yè)的文化形象、理念等，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。VI設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)定位明確，設(shè)計(jì)思路創(chuàng)新，設(shè)計(jì)元素內(nèi)容充實(shí)，設(shè)計(jì)體現(xiàn)一定的時(shí)代特點(diǎn)和前瞻性。

VI設(shè)計(jì)的主要作用包括：

1）塑造企業(yè)形象。通過VI設(shè)計(jì)，可以精確定位公司在目標(biāo)市場(chǎng)的地位，通過VI系統(tǒng)加強(qiáng)對(duì)品牌及其文化意義的傳遞，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的記憶力和好感度，提高品牌忠誠度。

2）提升品牌價(jià)值。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)化傳播過程，降低維護(hù)成本，提升品牌價(jià)值，從而助力企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

3）提高品牌辨識(shí)度。通過VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，企業(yè)可以根據(jù)不同媒介需求，采用統(tǒng)一的形象及信息傳達(dá)方式，提高品牌的可見性，加大消費(fèi)者的印象。

二、VI設(shè)計(jì)的流程

VI設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的設(shè)計(jì)活動(dòng)，因此需要按照一定的設(shè)計(jì)流程進(jìn)行實(shí)施，以確保設(shè)計(jì)效果及市場(chǎng)價(jià)值。一般來說，VI設(shè)計(jì)流程主要包含以下幾個(gè)階段：

1）調(diào)研分析

VI設(shè)計(jì)的第一步是調(diào)研分析，包括分析目標(biāo)市場(chǎng)、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者群體以及現(xiàn)有企業(yè)VI體系等，從中發(fā)現(xiàn)潛在的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。調(diào)研階段關(guān)注的問題是：公司都有哪些品牌元素，品牌元素在市場(chǎng)上是如何表現(xiàn)的。

2）品牌策略

VI設(shè)計(jì)的第二步是品牌策略，包括對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、潛在消費(fèi)者和品牌定位的定義。品牌策略階段關(guān)注的問題主要是：如何準(zhǔn)確地對(duì)公司品牌進(jìn)行定位，為下一步的設(shè)計(jì)提供方向。

3）設(shè)計(jì)創(chuàng)意

VI設(shè)計(jì)的第三步是設(shè)計(jì)創(chuàng)意，即按照調(diào)研結(jié)果和品牌策略，設(shè)計(jì)方案、包裝、廣告等具體內(nèi)容。設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段關(guān)注的問題包括：如何將品牌策略轉(zhuǎn)化為符合市場(chǎng)需求的VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意；設(shè)計(jì)元素有哪些，元素怎么設(shè)計(jì)及應(yīng)用。

4）制作實(shí)現(xiàn)

VI設(shè)計(jì)的第四步是制作實(shí)現(xiàn)，即將設(shè)計(jì)創(chuàng)意落實(shí)為具體的實(shí)施成果（VI手冊(cè)、標(biāo)志、網(wǎng)站、傳單宣傳品等）。此時(shí)需要關(guān)注的問題包括：設(shè)計(jì)是否符合客戶預(yù)期；制作質(zhì)量如何；設(shè)計(jì)在實(shí)際使用中的效果如何。

三、VI設(shè)計(jì)的步驟

VI設(shè)計(jì)步驟是VI設(shè)計(jì)流程中比較詳細(xì)的劃分，按照事件逐一進(jìn)行。VI設(shè)計(jì)的步驟主要包含下面幾個(gè)方面：

1）制定VI目標(biāo)與策略

VI設(shè)計(jì)的第一步是明確要達(dá)到的目標(biāo)，并制定一份VI策略。VI策略應(yīng)該從企業(yè)的歷史文化、游戲規(guī)則、運(yùn)作理念、品牌核心、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者認(rèn)知等多個(gè)方面來考慮，以確保設(shè)計(jì)與企業(yè)的市場(chǎng)定位保持一致。

2）VI設(shè)計(jì)的元素要素確定

VI設(shè)計(jì)的第二步是確定VI設(shè)計(jì)的要素，包括：品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)志字體、標(biāo)志顏色、圖案、徽章、文化、形像、標(biāo)語等要素，并選擇合適的設(shè)計(jì)樣式將它們統(tǒng)一起來。

3）VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格方案確定

VI設(shè)計(jì)的第三步是確立一份符合品牌特點(diǎn)、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者心理的設(shè)計(jì)風(fēng)格方案。設(shè)計(jì)風(fēng)格方案應(yīng)當(dāng)與設(shè)計(jì)要素相關(guān)聯(lián)，包括風(fēng)格特點(diǎn)、標(biāo)志色調(diào)、標(biāo)志考量、文化產(chǎn)出等內(nèi)容。

4）VI設(shè)計(jì)化執(zhí)行方案確定

VI設(shè)計(jì)的第四步是涵蓋一組基于設(shè)計(jì)風(fēng)格方案的全部品牌應(yīng)用方案的具體執(zhí)行方案。包括一些設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景、各種媒介的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、展示樣品等內(nèi)容。

5）VI標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)制作

VI設(shè)計(jì)的最后一步是根據(jù)設(shè)計(jì)執(zhí)行方案確定一份VI標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)。VI標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)是含有企業(yè)VI要素的全部?jī)?nèi)容的規(guī)范手冊(cè)，目的是在企業(yè)內(nèi)部保持VI的一致性，讓相關(guān)工作人員可以方便地了解及應(yīng)用VI相關(guān)設(shè)計(jì)及要素，并將其融入到企業(yè)的各種實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中。

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌定位的重要組成部分。本文從VI設(shè)計(jì)的定義、設(shè)計(jì)流程、VI設(shè)計(jì)步驟等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，從而幫助讀者更好地了解VI設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)。VI設(shè)計(jì)的步驟主要包括：制定VI目標(biāo)與策略、VI設(shè)計(jì)的元素要素確定、VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格方案確定、VI設(shè)計(jì)化執(zhí)行方案確定以及VI標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)制作等。僅僅做好VI設(shè)計(jì)的每一步，才能讓品牌達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

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