通過獨特的設計形式，良好的視覺傳達包裝設計可以吸引眼球，從而贏得更多的合作機會，讓消費者口口相傳。一個成功的視覺傳達包裝設計不僅能體現(xiàn)企業(yè)的意義，而且能夠成為企業(yè)的無形資產。

視覺傳達包裝設計創(chuàng)作理念：

在英國，我們可能都在遭受生活成本危機，但至少我們大多數(shù)人可以輕松地去食品店。相比之下，巴黎的許多郊區(qū)都嚴重缺乏連鎖超市的服務，它們大多位于城外。

矮胖的是一家創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司，有一個有趣的解決方案。這家法國公司將貨物集裝箱改造成全自動的、全天候的雜貨店，遍布法國的郊區(qū)。目的是在食品購物選擇非常有限的地區(qū)提供方便的當?shù)刭徫矬w驗。

矮胖的最近聯(lián)系了創(chuàng)意公司Koto，幫助他們重塑品牌。我們和設計總監(jiān)喬林聊了聊他們是如何著手這個項目的。

喬（人名）說，從一開始，方方正正就想要一些簡單且易于復制的東西，可以在每個現(xiàn)在和未來的矮胖的商店中推廣。

他補充道："他們也熱衷于將紅色作為他們的核心品牌顏色。"。此外，他們希望新品牌能夠傳達矮胖的合理的價格點，而不會讓人覺得廉價。這是因為與傳統(tǒng)的便利店或按需送貨服務相比，它確實是一個很好的價值選擇。

從戰(zhàn)略上來說，挑戰(zhàn)在于給全自動化的業(yè)務帶來人性的溫暖，在方便交流的同時又不讓人覺得沒有靈魂。"作為一個大眾市場的主張，品牌系統(tǒng)需要有普遍的吸引力，并且能夠輕松地凌駕于矮胖的銷售的所有家喻戶曉的快速消費品品牌之上，“喬解釋道。

就設計而言，這意味著慶祝集裝箱的標準化形式，而不制造一些與傳統(tǒng)購物體驗格格不入的東西。"像四方形的這樣的名字是設計師的夢想，因為它有視覺內涵，"喬指出。但是任何形狀太像盒子的東西都會讓人覺得又硬又冷。所以我們不得不不斷尋找方法來顛覆這一點。

古藤的品牌根植于一種戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略反映了矮胖的的"不妥協(xié)的便利性",但沒有放棄其核心的發(fā)現(xiàn)和喜悅感。"這意味著，當涉及到設計和語調時，我們可以專注于將簡單與人性化融合，"喬說。

就設計系統(tǒng)本身而言，他們的目標是頌揚而不是崇拜工業(yè)設計。我們忽略了波紋金屬的殘酷之美——盡管有時很難做到！"取而代之的是整體形式，一個鮮紅色的長方形，"喬說。我們將這一點放在每一個品牌傳播的中心，以強調矮胖的在法國各地的社區(qū)中是一支無處不在的可靠力量。

"然后，我們用親密、自然拍攝的生活方式照片進一步增加了溫暖和友好，這些照片反映了真實的生活瞬間，用有趣、包容的語氣慶祝矮胖的如何在你需要的時候拯救你。"

這個品牌系統(tǒng)是基于一個長方形，它的大小和寬度正好和一個盒子一樣。這使得一個非常多才多藝的品牌資產成為品牌的核心。正如喬指出的："它可以在社交網(wǎng)站上保存照片，可以在戶外交流中保存排版，甚至可以是冰箱里產品的價格標簽。"。這個品牌的力量來自核心矩形資產的重復。"我們現(xiàn)在仍在尋找使用矩形的新的有趣的方法，"

至于Koto，wordmark發(fā)現(xiàn)很難捕捉到一種"四四方方"的感覺，而不使文字標記感覺寒冷、不可接近甚至復古。"我們必須不斷提醒自己，這個標志必須出現(xiàn)在家樂福等連鎖超市的競爭對手中，"喬說。我們必須找到視覺挑戰(zhàn)和普遍吸引力之間的平衡。

他們決定讓文字標記的足跡與四四方方的矩形完全相同，以延續(xù)貫穿整個品牌的重復線索。"這本身就帶來了字母寬度和字距的挑戰(zhàn)，但它在整個身份中創(chuàng)造了一個真正成功的一致線索，"喬說。

"至于顏色，每個盒子都是紅色的，我們覺得沒有必要改變，"喬說。"當我們在現(xiàn)實生活中第一次看到盒子的時候，我們就愛上了它們在法國郊區(qū)的視覺沖擊：你可以在一英里外看到它們。"

因此，Koto決定擁抱紅色，保留它作為領先品牌的顏色，并真正加倍下注。伴隨的黑色和白色僅僅是作為一種輔助行為，為交流提供節(jié)奏1000盒的。絕對是紅色品牌！'喬說

對于一個相對較小的品牌，他們決定需要一種真正有個性的字體。"我們選擇顯示的激進的是因為它非常獨特的造型，也因為它讓人感覺平易近人，“喬說。在一個非常長方形的鮮紅色品牌中，我們需要一種能給人溫暖感的字體。它還必須是一個真正的主力：可以在每個接觸點上執(zhí)行的東西，從價格標簽到數(shù)字產品。因此，我們必須選擇一個針對所有這些用例進行優(yōu)化的解決方案。"

視覺傳達包裝設計價值：

廣州vi設計公司認為企業(yè)想要讓品牌設計更加成功，就不僅要做到重視視覺傳達包裝設計，還要做好logo設計、vi設計、品牌設計所需各種要求，站在消費者的角度思考，做出真正適合企業(yè)的視覺傳達包裝設計，成為消費者青睞的品牌。