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安德魯洛伊德韋伯旗下?lián)碛辛覀惗貏≡旱腖W劇院已經(jīng)被榆木重新命名，其新形象參考了舞臺(tái)聚光燈以及劇院各自的建筑風(fēng)格。

該劇院集團(tuán)由韋伯于1977年創(chuàng)建，之前被稱為真正有用的劇院，去年更名為LW劇院，以更好地指代創(chuàng)始人本人。

該集團(tuán)擁有阿德爾菲劇院、劍橋劇院、皇家哲瑞雷恩劇院、吉利恩林恩劇院、倫敦鈀劇院和女王陛下劇院。另一個(gè)宮殿也是這個(gè)團(tuán)體的一部分，這是一個(gè)新音樂劇的實(shí)驗(yàn)空間，不屬于更名的一部分。

韋伯是一些世界上最成功和最著名的音樂劇的作曲家，包括歌劇魅影，綠野仙蹤和貓。

埃爾姆伍德在2018年底受雇為該集團(tuán)創(chuàng)造一個(gè)新的視覺形象，與新名稱一起工作。

以前的品牌標(biāo)識(shí)圍繞著一個(gè)圓形標(biāo)志，一個(gè)紅色、黑色和灰色的調(diào)色板，以及一個(gè)瑞士軍刀插圖，引用了以前真正有用的劇院的名稱。

埃爾姆伍德的副創(chuàng)意總監(jiān)凱爾懷布勞(凱爾懷布勞)表示，過去的品牌"與劇院無關(guān)",因此設(shè)計(jì)工作室開始創(chuàng)造一個(gè)新的身份，旨在參考舞臺(tái)空間本身。

埃爾姆伍德為LW劇院設(shè)計(jì)了一個(gè)總體品牌，并為劇院設(shè)計(jì)了六個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志。所有的標(biāo)志都是印刷的，有些是字母組合，所以有兩個(gè)縮寫來概括劇院名稱，有些只有一個(gè)縮寫。

主要品牌的特點(diǎn)是“LW”字符設(shè)置在一個(gè)傾斜的，無襯線，定制的字體，有兩條對(duì)角線和一個(gè)點(diǎn)字符用于形成W .懷布勞說，這種點(diǎn)線裝置看起來像是劇院的"舞臺(tái)和聚光燈"?！皠≡骸币辉~以無襯線字體軸形式置于其下方。這種類型也用于跨通信材料的正文。

六個(gè)劇院標(biāo)志都設(shè)置在圓形圖案中，圓形圖案也參考了聚光燈，其中包含不同字體的首字母縮寫。

皇家哲瑞雷恩劇院草圖“monogram的設(shè)計(jì)靈感直接來自每個(gè)劇院的建筑風(fēng)格，“Whybrow說吉莉安琳恩字母組合中的直豎線參考了該劇院的野獸派風(fēng)格，而LP字母組合俏皮的重疊和襯線細(xì)節(jié)則展示了倫敦鈀的愛德華時(shí)代和新巴洛克建筑風(fēng)格。阿德爾菲劇院是一座美麗的裝飾藝術(shù)劇院，大膽的幾何形狀為字母" A "的造型注入了靈感。"

這六種字體包括阿德菲的奇西克桑斯，劍橋劇院的中性面，皇家哲瑞雷恩劇院的時(shí)代報(bào)頭條、吉莉安林恩的擊倒對(duì)手，倫敦鈀劇院的域名顯示和女王陛下劇院的肖像.使用了黑白原色調(diào)色板。

懷布勞說，更名的總體目標(biāo)是明確提及舞臺(tái)，同時(shí)創(chuàng)造一種一致的外觀和感覺，感覺是為每個(gè)劇院量身定制的。

吉莉安林恩劇院小品說："品牌重塑將劇院作為一個(gè)獨(dú)特的個(gè)人家庭聚集在一起，同時(shí)保持每個(gè)場(chǎng)所的魅力和特色“聚光燈劇院字母組合”慶祝每個(gè)劇院的獨(dú)特風(fēng)格，這是對(duì)安德魯[勞埃德韋伯]的藝術(shù)才能以及對(duì)藝術(shù)和建筑的熱情的致敬。"

粉色、紅色、橙色、灰色和藍(lán)色的二級(jí)調(diào)色板已被用于營銷材料，如戲劇廣告海報(bào)，以及點(diǎn)和線（舞臺(tái)和聚光燈)圖形設(shè)備。

在當(dāng)前的演出中，演員的剪影照片與這些圖形設(shè)備和白色背景一起使用，而海報(bào)上使用的標(biāo)題字體往往與特定劇院的標(biāo)識(shí)相關(guān)聯(lián)。

該項(xiàng)目歷時(shí)六個(gè)月完成，新品牌目前正在所有接觸點(diǎn)推廣，包括網(wǎng)站和社交媒體、員工制服、劇院和建筑標(biāo)牌、海報(bào)和名片等印刷營銷材料，以及包包和咖啡杯等客戶商品。

埃爾姆伍德目前正在進(jìn)行另一個(gè)LW劇院項(xiàng)目，該項(xiàng)目將涉及皇家哲瑞雷恩劇院的品牌更新，因?yàn)樗谶M(jìn)行翻新。重新設(shè)計(jì)的劇院將于2020年底開門迎客。

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