IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）已成為當(dāng)今商業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)，如何通過(guò)IP來(lái)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值成為企業(yè)重要的商業(yè)策略之一。而IP商業(yè)策劃就是一個(gè)有效的實(shí)踐方案，通過(guò)對(duì)IP進(jìn)行規(guī)劃和整合，打造獨(dú)特的品牌形象，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。本文將從3個(gè)方面來(lái)詳細(xì)闡述利用IP創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的IP商業(yè)策劃。

一、規(guī)劃IP創(chuàng)意產(chǎn)生不同化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

IP在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的核心之一就是自主品牌的打造。確定企業(yè)自主品牌方向，深刻挖掘品牌背后的文化內(nèi)涵、品牌特征，定位企業(yè)在行業(yè)中的地位，通過(guò)差異化設(shè)定實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)地位的提升，是規(guī)劃IP創(chuàng)意的重要步驟。除此之外，規(guī)劃IP創(chuàng)意，還需要從消費(fèi)者需求和心理出發(fā)，進(jìn)行全面和深度調(diào)研分析，找出痛點(diǎn)、潛在需求，開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)的各種IP資產(chǎn)。

為了更好地把握市場(chǎng)，規(guī)劃IP創(chuàng)意時(shí)還需考慮：企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是哪些人，需要滿足何種需求，是否存在廣告分發(fā)策略和眾籌策略等，必要時(shí)可以與專業(yè)的行業(yè)分析師緊密配合。通過(guò)規(guī)劃IP創(chuàng)意，打造出有格調(diào)、有溫度、有價(jià)值的品牌，則能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得更多的消費(fèi)者和商業(yè)合作伙伴的信任。

二、發(fā)掘IP資源深度挖掘品牌的商業(yè)價(jià)值

IP商業(yè)策劃的第二個(gè)環(huán)節(jié)是發(fā)掘IP資源，目的是進(jìn)一步深化品牌的文化內(nèi)涵和社交屬性，挖掘IP的商業(yè)性價(jià)值，從而使品牌具有高附加值，提升企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力。

IP包括圖片、文字、視頻、音樂(lè)、形象等多種形式，每種形式都代表著企業(yè)獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。企業(yè)要準(zhǔn)確地識(shí)別和挖掘他們的IP資產(chǎn)價(jià)值，確定哪些IP資產(chǎn)是相對(duì)優(yōu)質(zhì)的、對(duì)品牌價(jià)值貢獻(xiàn)大的。在確定IP資產(chǎn)后，可以與相關(guān)部門緊密協(xié)作，深入挖掘IP內(nèi)涵，將IP融入企業(yè)文化和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，讓消費(fèi)者更多地認(rèn)同、接受和消費(fèi)品牌。

同時(shí)，在IP資源發(fā)掘過(guò)程中，企業(yè)可借助第三方機(jī)構(gòu)的力量，如影視公司、電臺(tái)電視臺(tái)、線下文化推廣機(jī)構(gòu)等，共同合作將IP打造成營(yíng)銷品牌，推動(dòng)IP在社交媒體上的傳播力度，從而實(shí)現(xiàn)IP資源的廣泛發(fā)掘。

三、整合IP資源建立生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化

所謂IP整合,是要將所有品牌資產(chǎn)整合起來(lái)，形成生態(tài)體系來(lái)，讓消費(fèi)者從多個(gè)方面來(lái)感受公司品牌下的產(chǎn)品、服務(wù)和文化內(nèi)涵。通過(guò)整合不同的IP資源，建立企業(yè)生態(tài)體系，可以讓企業(yè)各種IP資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)協(xié)同、互補(bǔ)、產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

例如，小米公司采用IP整合策略，將手機(jī)、平板、手環(huán)等各類產(chǎn)品向社交媒體、線下體驗(yàn)店等推廣，并且通過(guò)將用戶之間的社交網(wǎng)絡(luò)融入到整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)圈中，讓消費(fèi)者在使用小米產(chǎn)品的同時(shí)感受到產(chǎn)品的品牌理念和文化氛圍。這樣既增強(qiáng)了用戶黏性，也使得企業(yè)品牌更具有社交屬性，從而形成用戶口碑的良性循環(huán)。

除此之外，整合IP資源還體現(xiàn)在IP孵化、品牌授權(quán)、直接銷售等方面。企業(yè)在IP整合中可以借助更多的商業(yè)路徑，實(shí)現(xiàn)每個(gè)IP資產(chǎn)的價(jià)值最大化。

IP商業(yè)策劃是一種將IP資產(chǎn)與商業(yè)價(jià)值緊密結(jié)合的實(shí)踐方案。規(guī)劃IP創(chuàng)意、發(fā)掘IP資源、整合IP資源，是實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)策劃的三個(gè)關(guān)鍵步驟。通過(guò)IP商業(yè)策劃，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立生態(tài)體系，提升品牌價(jià)值和影響力。

介紹完“ip商業(yè)策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

ip商業(yè)策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：ip商業(yè)策劃