文化品牌策劃是成功打造品牌的關(guān)鍵。該策劃需要從品牌的內(nèi)涵、品牌的外延以及品牌的應(yīng)用等三個(gè)方面入手，通過(guò)合理的策劃和營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)品牌增值，讓品牌在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力。

一、品牌內(nèi)涵的策劃

品牌的內(nèi)涵是一個(gè)品牌的核心，是品牌生命的靈魂。所以在文化品牌策劃的過(guò)程中，需要深入挖掘品牌內(nèi)部的文化精髓，挖掘品牌傳承和發(fā)揚(yáng)的文化價(jià)值，以達(dá)到文化與品牌相互融合，形成獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵。為實(shí)現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的策劃，需要分別從以下三個(gè)方面進(jìn)行：

1.品牌核心價(jià)值的梳理：通過(guò)對(duì)品牌所處的市場(chǎng)和消費(fèi)人群的分析，梳理出品牌的核心價(jià)值，確定品牌的特性和調(diào)性，確立品牌的定位。

2.品牌文化的實(shí)踐：借助文化活動(dòng)、社會(huì)公益等途徑，讓品牌文化得到廣泛傳播和實(shí)踐，使品牌文化和企業(yè)的公益形象相得益彰。

3.品牌文化創(chuàng)新：在原有品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行文化創(chuàng)新，將企業(yè)文化融入品牌策劃中去，更好地展現(xiàn)企業(yè)文化的特性和魅力。

二、品牌外延的策劃

品牌外延是指品牌的外部表現(xiàn)，包括品牌形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)傳播等方面。作為品牌策劃的重要組成部分，品牌外延需要發(fā)揮想象力和創(chuàng)意，從以下三個(gè)方面進(jìn)行：

1.品牌形象的設(shè)計(jì)：包括品牌Logo設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等，要以品牌內(nèi)涵為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，通過(guò)獨(dú)特的表現(xiàn)方式來(lái)塑造品牌形象。

2.優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)：通過(guò)創(chuàng)意媒介形式的設(shè)計(jì)，如廣告海報(bào)、廣告語(yǔ)、吉祥物等，來(lái)表現(xiàn)品牌的形象和特性。

3.全面的營(yíng)銷(xiāo)傳播：以消費(fèi)者為中心，以多種媒介為支持，通過(guò)渠道營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等多種手段，將品牌形象廣泛宣傳。

三、品牌應(yīng)用的策劃

品牌的應(yīng)用是指品牌實(shí)際運(yùn)用中的方方面面，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售方式等。該方面需要從以下三個(gè)方面進(jìn)行：

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌有機(jī)結(jié)合：將品牌形象融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，并通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)彰顯品牌內(nèi)涵，進(jìn)而提高品牌價(jià)值和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

2.包裝設(shè)計(jì)與品牌特色一脈相承：將品牌文化和內(nèi)涵體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，將品牌賦予獨(dú)一無(wú)二的形象，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，提高品牌忠誠(chéng)度。

3.銷(xiāo)售方式的精準(zhǔn)定位：根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)用戶的不同，選擇不同的銷(xiāo)售平臺(tái)和銷(xiāo)售渠道，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)提升品牌價(jià)值和知名度。

文化品牌策劃是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中打造品牌的重要手段。在策劃過(guò)程中，需要抓住品牌內(nèi)涵、品牌外延和品牌應(yīng)用這三個(gè)方面，通過(guò)創(chuàng)意和靈活的策略推進(jìn)品牌文化傳播，形成品牌差異化和榮譽(yù)感，為企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

介紹完“文化品牌策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

文化品牌策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：文化品牌策劃