隨著各種節(jié)日和比賽的陸續(xù)展開(kāi)，吉祥物作為節(jié)日氛圍營(yíng)造和文化傳承的重要角色，引起了人們的極大關(guān)注。怎么樣設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)性化、吸睛度又高的吉祥物呢？本文從“吉祥物設(shè)計(jì)要素”三個(gè)方面對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、設(shè)計(jì)要素之形象可愛(ài)

吉祥物設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面即是形象可愛(ài)，這是因?yàn)榭蓯?ài)的形象在營(yíng)造節(jié)日氛圍的同時(shí)也可以引起人們的興趣和關(guān)注，對(duì)文化傳承起到推波助瀾的作用。

首先是造型方面，吉祥物的造型應(yīng)該是簡(jiǎn)單易懂的，符合節(jié)日的主題。如在春節(jié)期間，可以采用鼠的形象來(lái)作為吉祥物，因?yàn)?020年是中國(guó)農(nóng)歷的鼠年，與節(jié)日主題相符合。而在國(guó)際比賽中，吉祥物造型通常體現(xiàn)本國(guó)文化和特色，以符合主題，比如在2019年女足世界杯中，吉祥物Ettie的形象為紅色的五環(huán)錦鯉，以代表法國(guó)傳統(tǒng)文化的顏色和形態(tài)作為設(shè)計(jì)參考，展現(xiàn)出了獨(dú)特的“法式味道”。

其次是色彩方面，吉祥物的顏色應(yīng)該是亮麗明快的，符合季節(jié)氛圍以及主題，能夠給人帶來(lái)愉悅的感受。如在年輕人中廣受歡迎的一款手游LOL中，吉祥物Poros的造型呆萌可愛(ài)，顏色也非常鮮艷，既營(yíng)造了游戲的氛圍，又吸引了更多的年輕用戶。

最后是表情和動(dòng)作方面，這些元素可以讓吉祥物更加生動(dòng)、可愛(ài)。吉祥物的表情和動(dòng)作要符合主題，營(yíng)造出一種愉悅、歡快的節(jié)日氛圍。如在2019年的南昌世界武術(shù)錦標(biāo)賽中，吉祥物WuZi設(shè)計(jì)得很有個(gè)性，貼近武術(shù)比賽非常具有特色。另外，吉祥物善于使用互動(dòng)，如進(jìn)入觀眾席與觀眾互動(dòng)，加深了人們對(duì)吉祥物的印象，提高了吸引度。

二、設(shè)計(jì)要素之傳達(dá)文化

作為繁榮文化、展示地域特色的符號(hào)，吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)該突出文化特征，傳遞主題，讓人們更好地了解和認(rèn)識(shí)這個(gè)節(jié)日或比賽的背景與意義。

首先是文化元素的塑造，吉祥物應(yīng)該圍繞著節(jié)日的文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，使吉祥物的形象與主題相符合。如在2022年北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)中，吉祥物凍結(jié)的五環(huán)、胸前的中國(guó)國(guó)旗，都體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，向世界展示了中國(guó)人民的文化氣息。

其次是文化符號(hào)的使用，可以使用一些特定的文化符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素，讓吉祥物更容易被人們所認(rèn)知。比如在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)上，吉祥物Vinicius就充分利用了巴西文化中重要的動(dòng)物，加上它時(shí)不停的拍打著武術(shù)手套，彰顯了巴西武術(shù)、音樂(lè)等文化元素，讓人們對(duì)巴西文化深深的印象。

最后，吉祥物的互動(dòng)也是一種傳遞文化的方式。吉祥物與觀眾互動(dòng)的情景，可以跟人們通報(bào)當(dāng)前的比賽、氛圍和競(jìng)技情緒。如在2019年的亞洲杯中，吉祥物Dhabi就在比賽現(xiàn)場(chǎng)不斷地為球迷加油助威，讓人們可以更加深入地去了解亞洲杯的競(jìng)技精神。

三、設(shè)計(jì)要素之多功能性

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的吉祥物設(shè)計(jì)也開(kāi)始創(chuàng)新性地融合了多媒體技術(shù)。多功能的吉祥物能夠營(yíng)造更豐富多彩的節(jié)日氛圍，滿足不同人群、不同場(chǎng)合的需求。

首先是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，利用VR、AR等技術(shù)，打造多維立體的吉祥物形象，吸引更多觀眾參與。如在2019年的蘇州國(guó)際馬拉松比賽中，吉祥物比格的設(shè)計(jì)就不同于傳統(tǒng)的吉祥物，它可以根據(jù)比賽成績(jī)進(jìn)行變換，通過(guò)不斷的互動(dòng)與觀眾交流，在比賽場(chǎng)館周圍營(yíng)造出非常濃厚的氛圍。

其次是線上互動(dòng)，主要體現(xiàn)在吉祥物的衍生品上。如吉祥物的周邊產(chǎn)品、游戲等都可以通過(guò)線上方式與人們進(jìn)行互動(dòng)，讓人在玩中學(xué)習(xí)、在學(xué)習(xí)中玩樂(lè)。

最后是宣傳推廣，吉祥物的形象可以通過(guò)多種媒介的宣傳，進(jìn)行推廣和營(yíng)銷。比如可通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、電視廣告、宣傳海報(bào)等，將吉祥物形象推向更廣闊的市場(chǎng)。

通過(guò)對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)要素的闡述，我們可以得出吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)具體場(chǎng)合、目標(biāo)人群等多方面進(jìn)行考慮。吉祥物的形象應(yīng)該是可愛(ài)、文化、多功能化的，在此基礎(chǔ)上達(dá)到營(yíng)造節(jié)日氛圍、傳遞文化、宣傳推廣的目的，打造出個(gè)性化、吸睛度高的吉祥物。

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吉祥物設(shè)計(jì)要素配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：吉祥物設(shè)計(jì)要素