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母親設計更新了企鵝的邁克爾約瑟夫部門的視覺識別，試圖給印記一個更獨特的身份。

總部位于倫敦的廣告公司母親的設計部門創(chuàng)作了包括復活的美人魚徽章、調色板以及品牌和編輯指南在內的作品。

邁克爾約瑟夫于1935年由同名出版商和作家創(chuàng)立，他以平衡商業(yè)利益和文學質量而聞名。該出版社于1985年被企鵝公司收購，自此成為該公司領先的商業(yè)小說和非小說出版物之一。它的書籍范圍很廣，從女性小說到回憶錄，從烹飪到犯罪。

母親設計師亞歷克梅澤蒂說邁克爾約瑟夫已經"迷失在企鵝印記的海洋中"。重新設計的目的是讓印記與眾不同，并反映出該團隊在選擇折衷的標題（從文學到商業(yè))時更"特立獨行"的傾向。它也必須是企鵝出版集團旗下的一個有凝聚力的部分。

也許新標識中最突出的部分是美人魚徽章，它被用在一系列鎖中，包括所有書脊上的松香。

自從邁克爾約瑟夫成立以來，美人魚就一直是他的一部分，在那個時代，神話動物是文學偶像的流行選擇。美人魚沒有明確的原因，就像代表整個出版社的企鵝沒有明確的原因一樣。

然而，當美人魚圖標成為企鵝的一部分時，它就不再被使用了。雖然新的身份是圍繞美人魚建立的，但梅澤蒂說，重要的是它沒有"過多地回到過去"。

在該公司的歷史上，美人魚已經出現了大約六次，但工作室被美人魚看書的圖像所吸引，因為它與印記有明顯的聯系。工作室的更新版本在書的封面和封面上增加了邁克爾約瑟夫的首字母。

為了保持"面向未來"的身份，一個現代的調色板被選中，以平衡傳統的插圖松香。企鵝已經有了強烈的顏色聯想；母公司的橙色，以及海雀的黃色和瓢蟲的紅色品牌。

工作室選擇了"水生玉",其靈感來自于單色標識中的松香和“啪啪啪”.Maison已經被用作字體梅澤蒂希望避免出版的比喻。"我們想要看起來更現代的東西，"他補充道。

特征每年出版兩次新書目錄，工作室為此創(chuàng)建了一個編輯模板。這具有更寬的調色板，以允許更多的靈活性和"活力"。在內封面上，有一個受美人魚圖標啟發(fā)的刻度圖案。

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