VI和Logo都是品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，但它們的本質(zhì)和功能不同。VI是品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，是對(duì)品牌形象及其要素進(jìn)行系統(tǒng)化而全面的設(shè)計(jì)規(guī)劃，而Logo是品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，是品牌形象識(shí)別系統(tǒng)中最基礎(chǔ)的單個(gè)符號(hào)標(biāo)志。本文將從VI的構(gòu)成、Logo的設(shè)計(jì)原則和VI和Logo的協(xié)調(diào)性三個(gè)方面詳細(xì)闡述VI與Logo設(shè)計(jì)的區(qū)別。

一、VI的構(gòu)成

一個(gè)完整的VI系統(tǒng)由Logo、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志性圖案、VI應(yīng)用系統(tǒng)及VI設(shè)計(jì)手冊(cè)等組成，通過(guò)這些要素的綜合運(yùn)用來(lái)構(gòu)建一個(gè)完整的品牌形象。其中，Logo是VI的重要組成部分，但是它不是VI的全部。VI的構(gòu)成要素能夠統(tǒng)一品牌傳播中的視覺(jué)元素，做到形象上的一致性，從而提高品牌的知名度和公信力。因此VI的設(shè)計(jì)必須要考慮品牌面向的市場(chǎng)、品牌特點(diǎn)、品牌定位等多個(gè)方面。這種綜合性質(zhì)是Logo設(shè)計(jì)所不具備的。

除了 Logo 以外，VI 的構(gòu)成元素包括了多個(gè)方面。其中標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)強(qiáng)化了企業(yè)的字體特色和字體風(fēng)格，并對(duì)字體的文字格式進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一。標(biāo)準(zhǔn)色的確定可以增強(qiáng)品牌形象的監(jiān)管力度，把視覺(jué)顏色轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。標(biāo)志意向圖案是對(duì)品牌活動(dòng)或企業(yè)產(chǎn)品的象征設(shè)計(jì)，像是 Nike 的 Swoosh。而企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)（VI應(yīng)用規(guī)范手冊(cè)）規(guī)定了VI系統(tǒng)在不同場(chǎng)合的應(yīng)用規(guī)則，并確保VI的應(yīng)用效果具有連續(xù)性和一致性。

二、Logo的設(shè)計(jì)原則

Logo作為品牌標(biāo)志的核心部分，它必須體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性、可識(shí)別性、文化感和美感。所以Logo的設(shè)計(jì)需要考慮如下幾個(gè)因素：

1、品牌特點(diǎn)。Logo要體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特之處，并傳達(dá)品牌形象、價(jià)值和文化理念。

2、簡(jiǎn)潔易讀。Logo必須要簡(jiǎn)單明了，并易于辨認(rèn)和記憶，能夠與眾不同而突出。

3、色彩搭配。色彩是Logo設(shè)計(jì)中不可或缺的部分，它和品牌的信息、文化和識(shí)別度有著密切的聯(lián)系。

4、適應(yīng)性強(qiáng)。Logo會(huì)在各種不同的媒介平臺(tái)上進(jìn)行展示，所以它必須具有通用性和可適應(yīng)性，并且在各種情況下表現(xiàn)得一致而有力。

綜上所述，Logo設(shè)計(jì)的核心是要體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和識(shí)別度，并且注重形式的簡(jiǎn)約，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，提高品牌關(guān)注度和記憶度。

三、VI和Logo的協(xié)調(diào)性

VI和Logo是互相關(guān)聯(lián)的，是品牌形象識(shí)別的兩個(gè)方面。VI系統(tǒng)是體現(xiàn)品牌管理，在這個(gè)基礎(chǔ)上形成的VI系統(tǒng)有其內(nèi)在的一致性和交互性，而VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)也需要圍繞 Logo 的構(gòu)思。而 Logo 則是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的象征，應(yīng)該盡可能的凸顯企業(yè)文化和品牌歷史。

VI和Logo的協(xié)調(diào)性很大程度上是基于整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上來(lái)的。他們的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)理念必須在視覺(jué)上保持一致。其中，顏色和字體是重要的協(xié)調(diào)內(nèi)容。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該確保品牌形象的視覺(jué)形象一致性，同時(shí)體現(xiàn)出品牌的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵。Logo則體現(xiàn)出品牌的核心和重要的品牌屬性。

協(xié)調(diào)性的好壞會(huì)影響到品牌形象及品牌設(shè)計(jì)的效果。好的協(xié)調(diào)性可以最大限度地凸顯品牌的形象和文化，形成自己的風(fēng)格和特色。差的協(xié)調(diào)性會(huì)給人留下品牌形象混亂的感覺(jué)。

VI是品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，包含了Logo設(shè)計(jì)在內(nèi)的多個(gè)組成部分，它們共同構(gòu)筑了品牌特色和品牌文化。Logo是品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，是品牌形象中最基礎(chǔ)的單個(gè)符號(hào)標(biāo)志。Logo的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)品牌特點(diǎn)、文化感和美感，VI的設(shè)計(jì)則需要更加關(guān)注品牌形象的系統(tǒng)化和整合性。VI和Logo是互為補(bǔ)充，協(xié)調(diào)性的好壞將直接影響到品牌的傳播效果，同時(shí)也能從中體現(xiàn)出品牌的整體實(shí)力。

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vi和logo設(shè)計(jì)的區(qū)別配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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