從氣泡水到蘇打水再到能量飲料等等，顧客有很多飲料可供選擇。飲料品牌可以利用廣告向顧客展示他們的產(chǎn)品。食品和飲料營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)也在增加。Statista 最近的一份報(bào)告顯示，從 2020 年到 2021 年，美國(guó)食品和飲料行業(yè)的在線收入增長(zhǎng)了 32%，達(dá)到 342 億美元。1為了幫助品牌改進(jìn)其網(wǎng)站及其他平臺(tái)上的廣告創(chuàng)意，我們整理了七條制作引人入勝的飲料產(chǎn)品廣告的技巧，從廣告圖片到顏色再到字?jǐn)?shù)。

基于Amazon DSP的洞察亞馬遜廣告根據(jù)美國(guó) 26,000 張創(chuàng)意圖片中的靜態(tài)廣告和設(shè)計(jì)元素，開(kāi)發(fā)了技巧來(lái)幫助營(yíng)銷(xiāo)人員制作廣告，以吸引飲料和飲品產(chǎn)品的買(mǎi)家。要查看這些建議與哪些產(chǎn)品類(lèi)別相關(guān)，請(qǐng)參閱頁(yè)面底部的受眾群體列表。這些技巧的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI) 包括平均點(diǎn)擊率 (CTR)、詳情頁(yè)面瀏覽率 (DPVR)、購(gòu)買(mǎi)率 (PR) 和廣告支出回報(bào)率 (ROAS)，這些是衡量廣告創(chuàng)意如何引起受眾共鳴的重要指標(biāo)。以下是如何使用洞察來(lái)選擇圖像和文字來(lái)幫助品牌為以飲料為特色的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)建更具影響力的廣告。

1.展示產(chǎn)品

每個(gè) KPI 都有助于證明這一點(diǎn)：展示產(chǎn)品而不是人可以幫助向客戶展示與他們相關(guān)的內(nèi)容。沒(méi)有人類(lèi)的創(chuàng)意將平均點(diǎn)擊率提高了 15%，DPVR 提高了 19%，PR 和 ROAS 提高了 21% 2。因此，與其用人物照片吸引注意力，不如嘗試將產(chǎn)品放在廣告創(chuàng)意的正中央。

2.字?jǐn)?shù)很重要

廣告創(chuàng)意的最佳字?jǐn)?shù)取決于您想要改進(jìn)的 KPI。如果您的品牌的首要任務(wù)是 PR 和 ROAS，您可以考慮增加字?jǐn)?shù)。從平均 PR 和 ROAS 來(lái)看，字?jǐn)?shù)較高的創(chuàng)意（18 個(gè)字或以上）比字?jǐn)?shù)較低的創(chuàng)意（少于 10 個(gè)字）高 15% 3。無(wú)論如何，廣告創(chuàng)意的文字應(yīng)始終至少符合廣告政策指南中的最小字體大小。如果文字不相關(guān)，則不太可能對(duì)受眾有所幫助，因此請(qǐng)記住要仔細(xì)考慮您的營(yíng)銷(xiāo)信息。

3.謹(jǐn)慎選擇用詞

在廣告文本中使用“新”一詞，平均點(diǎn)擊率增加 25%，DPVR 增加 16% 4。因此，如果您的品牌正在推廣“新咖啡口味”，請(qǐng)?jiān)趶V告中說(shuō)明。與客戶分享相關(guān)產(chǎn)品功能可以幫助他們找到符合他們需求的商品。此外，在廣告創(chuàng)意中使用“口味”一詞可能不是最好的主意。沒(méi)有“口味”一詞的創(chuàng)意的平均 DPVR 增加了 73%，PR 和 ROAS 增加了 68% 。

4.注意 CTA 的大小

使用號(hào)召性用語(yǔ) (CTA)（例如“立即購(gòu)買(mǎi)”）時(shí)，請(qǐng)考慮盡可能將高度保持在較低水平。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，看到產(chǎn)品和信息本身比看到覆蓋整個(gè)廣告的巨大 CTA 更有利。在矩形和高格式中，嘗試使用不超過(guò)廣告高度 3% 到 10% 的 CTA。如果 CTA 的高度低于廣告高度的 3%，則平均點(diǎn)擊率比 CTA 高度較高的廣告高 12% 。

5.考慮使用折扣信息

為了吸引客戶，諸如“促銷(xiāo)”或“最高可節(jié)省 XX%”之類(lèi)的折扣信息可以提高廣告效果。帶有折扣信息的廣告素材的平均 DPVR 增加了 37%，PR/ROAS 增加了 31%。7請(qǐng)記住，靜態(tài)廣告只有在給定廣告尺寸沒(méi)有可用的動(dòng)態(tài)廣告格式，或者鏈接到外部目標(biāo)或具有多個(gè) ASIN（包括商店） 的亞馬遜目標(biāo)時(shí)才能顯示折扣信息。

6.更多物品可以提供幫助

在飲料產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中，對(duì)象數(shù)量越多越好。與對(duì)象數(shù)量較少（五個(gè)或更少）的廣告創(chuàng)意相比，對(duì)象數(shù)量較多（九個(gè)或以上）的廣告創(chuàng)意的平均 DPVR 高 16%，平均 PR 和 ROAS 高 12%。8只要 可以根據(jù)顏色或輪廓清晰識(shí)別多個(gè)對(duì)象，它們就有助于改善廣告的外觀。例如，展示幾杯茶以及茶包和茶壺，而不是單獨(dú)的玻璃杯。不同的對(duì)象也可以放在廣告圖片的背景或徽標(biāo)中——這也很重要。

7.保持廣告創(chuàng)意中的燈光較亮而不是較暗可以帶來(lái)更好的效果。

與背景和前景都較暗的廣告（前景包括圖像和文本）相比，背景和前景都較亮的廣告的平均 DPVR 提高了 61%。燈光明亮的廣告的平均 PR 也比較暗的廣告高出 32% 。9顏色和燈光很重要

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