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前首相戴維卡梅倫的青年計(jì)劃——國(guó)家公民服務(wù)(NCS)即將更名，費(fèi)用可能高達(dá)1000萬(wàn)英鎊。

該組織為英國(guó)各地15-17歲的年輕人提供為期三周和四周的課程，旨在向年輕人傳授新技能，促進(jìn)他們的就業(yè)。那些想?yún)⒓拥娜送ㄟ^(guò)在無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)控制站（Net Control Station的縮寫）網(wǎng)站上填寫表格來(lái)表示他們的興趣。迄今為止，全英國(guó)已有50萬(wàn)年輕人參與其中。

要求品牌或創(chuàng)意工作室完成更名的請(qǐng)求于2月份在網(wǎng)上發(fā)布，并已達(dá)到截止日期。

承蒙NCSIt邀請(qǐng)，我們邀請(qǐng)了一家咨詢公司來(lái)"設(shè)計(jì)和交付品牌識(shí)別項(xiàng)目",然后"繼續(xù)作為主要?jiǎng)?chuàng)意合作伙伴"開展為期兩年的活動(dòng)。這可以臨時(shí)延長(zhǎng)到四年。

作為品牌重塑的一部分，NCS希望"培養(yǎng)和激勵(lì)更多年輕人參與該項(xiàng)目",并希望擁有一個(gè)"符合數(shù)字時(shí)代宗旨"的新品牌標(biāo)識(shí)和一個(gè)"從雜亂中脫穎而出"的網(wǎng)站，以幫助該組織成為"英國(guó)最知名、最受歡迎的青年運(yùn)動(dòng)品牌"。

根據(jù)壽命和所需服務(wù)的不同，該項(xiàng)目的費(fèi)用定在400萬(wàn)至1000萬(wàn)英鎊之間。

這一宣布引起了強(qiáng)烈反對(duì)，當(dāng)?shù)卣畢f(xié)會(huì)(LGA)，一個(gè)代表英格蘭和威爾士370個(gè)議會(huì)的組織，稱該計(jì)劃使用了太多的資金來(lái)幫助太少的年輕人。它補(bǔ)充說(shuō)，這些"數(shù)百萬(wàn)英鎊"應(yīng)該移交給地方議會(huì)，用于解決持刀犯罪和幫派文化。

大于胎齡兒補(bǔ)充說(shuō)，在2012年至2016年期間，英國(guó)有600個(gè)青年中心關(guān)閉，中央政府也削減了對(duì)地方青年服務(wù)的資金，這些服務(wù)的資金在2010年至2018年期間減少了近一半，從6.5億英鎊降至3.5億英鎊。

大于胎齡兒表示，近幾年來(lái)，NCS在政府的青年服務(wù)預(yù)算中占據(jù)主導(dǎo)地位，被分配了其中的"95%",總計(jì)6 .3億英鎊。

議員安托內(nèi)特布蘭布爾，LGA兒童和青少年委員會(huì)的主席，說(shuō)："1000萬(wàn)英鎊的政府資金花在無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)控制站（Net Control Station的縮寫）的品牌更新上是不對(duì)的。

「雖然我們認(rèn)識(shí)到參與社區(qū)活動(dòng)對(duì)參與者來(lái)說(shuō)是一種積極的體驗(yàn)，但資助當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的全年青年服務(wù)在接觸青年人和幫助他們茁壯成長(zhǎng)方面會(huì)有效得多。

她補(bǔ)充稱，資助這些地方服務(wù)也將有助于遏制近年來(lái)影響英國(guó)年輕人的持刀犯罪和幫派活動(dòng)的"令人震驚的激增",尤其是在倫敦，資金正被投入青年中心，"幫助他們保持安全"。

到目前為止，2019年英國(guó)已有10名青少年受害者死于持刀犯罪，包括東倫敦的朱迪切斯尼和最近大曼徹斯特的優(yōu)素福哈勒布馬基。

無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)控制站（Net Control Station的縮寫）的一位發(fā)言人表示，1000萬(wàn)英鎊是預(yù)算的"上限",并表示這筆錢不會(huì)用于品牌更新。

他們補(bǔ)充說(shuō)，每年將花費(fèi)100萬(wàn)英鎊用于"持續(xù)的營(yíng)銷和創(chuàng)意服務(wù)，包括品牌更新",政府不會(huì)在合同的品牌重塑部分花費(fèi)資金。它還沒(méi)有證實(shí)這筆資金將從哪里來(lái)。

"我們雄心勃勃地要擴(kuò)張，因此有必要推廣這種規(guī)模的全國(guó)性項(xiàng)目，"他們表示。

發(fā)言人補(bǔ)充說(shuō)，NCS "完全同意"增加對(duì)當(dāng)?shù)厍嗄攴?wù)的資助。

“NCS信托與許多青年組織和委員會(huì)合作，幫助提供NCS，我們非常重視他們的工作，讓盡可能多的年輕人參與進(jìn)來(lái)。"

現(xiàn)有無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)控制站（Net Control Station的縮寫）標(biāo)志無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)控制站（Net Control Station的縮寫）的現(xiàn)有品牌以向前傾斜的標(biāo)簽符號(hào)為特色，以粉色、黃色、綠色和灰色設(shè)置，在標(biāo)簽中分割成字母“NCS”.這是用全大寫、無(wú)襯線字體的服務(wù)名圈出的，所有這些都封裝在一個(gè)圓形中。這個(gè)標(biāo)志有時(shí)是單色的。

直到今年一月，協(xié)作工作工具松弛的也有一個(gè)由許多顏色組成的傾斜的標(biāo)簽標(biāo)志。此后，五角星的合作伙伴邁克爾比魯特(邁克爾比魯特)對(duì)其進(jìn)行了更名，采用了一種更抽象的標(biāo)簽形狀，帶有獨(dú)立的圖形部分。

乍看之下，NCS的更名似乎是一項(xiàng)耗資巨大的工作，因?yàn)樵谶^(guò)去十年中，英國(guó)青少年服務(wù)的資金被大幅削減。

雖然該組織已經(jīng)證實(shí)，1000萬(wàn)英鎊的基準(zhǔn)只是一個(gè)"上限",可能會(huì)在最多10年的時(shí)間里，每年投入100萬(wàn)英鎊用于創(chuàng)意和營(yíng)銷服務(wù)，但對(duì)于那些認(rèn)為品牌只是一個(gè)新標(biāo)志的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字似乎是天文數(shù)字。

至關(guān)重要的是，該項(xiàng)目已經(jīng)受到的批評(píng)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到，巨額支出是交錯(cuò)推出的一部分，這可能最終提高品牌認(rèn)知度，有助于從其他來(lái)源籌集投資，更好地宣傳該組織的工作，甚至使其更加有效。

這種漸進(jìn)的品牌重塑（也包括未來(lái)的活動(dòng)和營(yíng)銷)有機(jī)會(huì)大幅增加無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)控制站（Net Control Station的縮寫）的覆蓋范圍，如果應(yīng)用的方式能夠成功地瞄準(zhǔn)英國(guó)各地的一大批年輕人。

要取得如此成功，品牌重塑不僅需要關(guān)注閃亮的新標(biāo)志，還需要一個(gè)完整的身份，智能地營(yíng)銷給廣泛的年輕人。這意味著多樣化的人物攝影，通過(guò)照片墻和臉書等社交媒體平臺(tái)做廣告，數(shù)字優(yōu)先的身份，以及平易近人、有趣而又不傲慢的語(yǔ)氣。

圍繞使用公共資金進(jìn)行品牌項(xiàng)目的辯論已經(jīng)持續(xù)了多年，最近的一個(gè)例子包括英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系的身份指南，這引發(fā)了一些旁觀者的憤怒，他們認(rèn)為英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系的資金為什么應(yīng)該用于改善標(biāo)志，并使不同信托機(jī)構(gòu)的標(biāo)志保持一致。

雖然這是完全可以理解的，但如果像這樣的變化能夠使患者更深入地理解他們通過(guò)郵寄收到的英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系數(shù)字服務(wù)或印刷信件，并更容易地找到他們?cè)卺t(yī)院周圍的路，這肯定會(huì)在一定程度上緩解焦慮并改善總體護(hù)理體驗(yàn)。這一定是投資這樣一個(gè)項(xiàng)目的理由。

除了品牌之外，其他社會(huì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目在試圖讓那些接受醫(yī)院護(hù)理的人在緊張和痛苦的情況下更加舒適方面已經(jīng)走了很長(zhǎng)的路?？死锼沟侔┌Y醫(yī)院(克里斯蒂癌癥醫(yī)院)最近在兒童病房?jī)?nèi)推出了迷人的彩色動(dòng)物插圖，旨在將"診所的白墻"變成一個(gè)"更友好、安全的空間",音樂(lè)工作室(音樂(lè))的創(chuàng)意總監(jiān)尼基奧多諾格(尼基施密特)表示，該工作室與插畫師簡(jiǎn)鮑耶(簡(jiǎn)施密特)一起參與了這個(gè)項(xiàng)目。像這樣的項(xiàng)目的主要目的是讓痛苦的情況變得更容易忍受，即使只是一點(diǎn)點(diǎn)。

無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)控制站（Net Control Station的縮寫）品牌重塑的價(jià)值取決于這一關(guān)鍵點(diǎn)——所花的錢是否對(duì)非營(yíng)利組織試圖幫助的人產(chǎn)生了真正的影響。如果做得好，它可以成功地影響和鼓勵(lì)更多的年輕人參與到該計(jì)劃中來(lái)，因此新的設(shè)計(jì)將有望幫助提高他們的技能和就業(yè)能力，以及他們的幸福和福祉。

如果它做到了這一點(diǎn)，這種參與度的提高能否推動(dòng)與年輕人相關(guān)的幫派犯罪和持刀暴力的減少？不應(yīng)低估公共服務(wù)設(shè)計(jì)的用途。

雖然現(xiàn)在很難推測(cè)品牌重塑的完整程度，但如果要實(shí)現(xiàn)其全部潛力，NCS必須專注于一個(gè)智能且重點(diǎn)突出的品牌，加上覆蓋英國(guó)各地不同年輕人的活動(dòng)——在性別、種族、社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景、殘疾、神經(jīng)多樣性等方面。

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