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總部位于紐約的設計工作室田徑為醫(yī)療保健初創(chuàng)公司“伽利略”號設計了一個身份，帶有"共鳴、情感"的細節(jié)。

總部位于美國的“伽利略”號是一項基于訂閱的服務，通過其應用程序為患者提供醫(yī)生咨詢。會員可以在平臺上尋求臨床建議和更新處方。

作為“伽利略”號工作的一部分，田徑精心打造了新的身份、品牌定位以及設計該服務網(wǎng)站和應用程序頁面的界面。

據(jù)體育數(shù)字項目主任內(nèi)森布魯萊特(內(nèi)森布洛伊特)稱，伽利略希望"打破衛(wèi)生部門普遍存在的友好陳詞濫調(diào)"。

"他們想要一個視覺和語言的身份，將他們從即插即用的遠程醫(yī)療平臺和(美國)國防技術中心(Defense Technical Center)品牌的瘋狂人群中區(qū)分出來，這些品牌都聲稱（相當模糊地)正在重塑醫(yī)療保健的未來，”布勞耶說。

他補充稱，伽利略的新定位是專注于"專業(yè)知識和能力",在其品牌中采用了更多"能引起共鳴的情感詞匯"。

它還尋求與個人用戶建立更緊密的聯(lián)系，而不是不斷重申為所有人提供更方便的醫(yī)療保健的愿景。他解釋說："我們選擇了感覺更個人化、適合個體患者的語言。"

伽利略是以17世紀的天文學家命名的，他是現(xiàn)代科學的先驅(qū)，最著名的是提出了日心說（地球圍繞太陽轉(zhuǎn))。

根據(jù)布魯耶的說法，除了談到初創(chuàng)企業(yè)對醫(yī)療保健的破壞性方法，天文學家的愿景也反映在視覺識別中。

例如，更新后的文字標記在“哦”的上方有一個小太陽布勞耶補充說，標志的印刷特征受到人文主義字體的啟發(fā)，從而"從過去向未來點頭"。

與此同時，設計師表示，大地色和象牙色被選擇來"帶來新古典主義調(diào)色板的溫暖和精致",并輔以"天文"藍色和灰色。

他補充道這些顏色與更明亮的色調(diào)——番茄紅、金色、酸橙綠——相平衡，這些色調(diào)"指向更光明的未來"。

布魯耶說，在使用的字體中，手寫已經(jīng)融入了"個人風格"。手繪注釋也貫穿始終。這些"強調(diào)、引導或環(huán)繞其他元素"。

設計團隊還創(chuàng)造了一個柔軟的紋理元素，用于"類似月食的時尚",見上面的動畫。

田徑曾與插畫家奧麗亞娜芬威克合作為伽利略的臨床醫(yī)生畫像。"我們覺得通過展示背后真正的臨床醫(yī)生來展示伽利略的專業(yè)知識是很重要的，”布勞耶說。

芬威克還為這款應用精心制作了一系列插圖，設計師稱之為"成熟、精確和現(xiàn)實"。他解釋說，將插圖從身份貫穿到應用程序中也提供了一條"很好的貫穿線"。

根據(jù)設計者的說法，這種特殊的說明性方法的最后一個優(yōu)點是，它有助于再次區(qū)分伽利略。

他補充說："這種插圖風格的一個好處是，它不同于其他醫(yī)療保健公司普遍使用的友好的抽象矢量插圖。"

如何看待伽利略的新身份？請在下面的評論中告訴我們。

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