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根據(jù)設(shè)計(jì)工作室的說法，BrandOpus已經(jīng)更名為米勒正版草稿(MGD)，試圖贏回消費(fèi)者的相關(guān)性。

改革包括重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志，調(diào)色板和排版，并推出所有的包裝和通信。它由紐約和倫敦的布蘭德普斯工作室聯(lián)合開發(fā)。

前（左),后（右)米勒釀酒公司于1985年首次創(chuàng)造了冷過濾的MGD，并在隨后的十年中廣受歡迎。然而，BrandOpus表示，自那以后的20年里，這個(gè)品牌已經(jīng)"失去了相關(guān)性"。

布蘭德普斯說，一項(xiàng)設(shè)計(jì)審計(jì)顯示，這些資產(chǎn)"缺乏可見性和獨(dú)特性，這使得品牌不容易被識別和記住"。" MGD品牌缺乏在購買時(shí)令人信服的情感意義，"它補(bǔ)充道。

布蘭德普斯首席創(chuàng)意官保羅泰勒說，新的身份需要"更真實(shí)"。"手工制作美學(xué)的謙遜真實(shí)性是喚起品牌真實(shí)性的關(guān)鍵，"他補(bǔ)充道。

更新的標(biāo)識是品牌現(xiàn)有結(jié)構(gòu)的"進(jìn)化",如鷹和太陽圖案。"我們從一開始就知道，我們希望擴(kuò)大品牌的獨(dú)特資產(chǎn)，"泰勒說。

之前在包裝上扮演"次要角色"的鷹被重新繪制，并在整個(gè)標(biāo)識中變得更大。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，"美國自信和性格的象征"已經(jīng)被重新設(shè)計(jì)成一個(gè)更"令人難忘的圖標(biāo)"。

"我們覺得老鷹隊(duì)沒有得到充分發(fā)揮和利用，"泰勒說。"這實(shí)際上完全是為了決定一種能喚起更多手工制作感覺的風(fēng)格。"

視覺效果也描繪了鷹的動畫版本。"我們通過更有力、更生動地演繹老鷹，為品牌注入了新的內(nèi)涵，"泰勒補(bǔ)充道。

泰勒說，金色、黑色和紅色的調(diào)色板得到了保留，但現(xiàn)在"重新強(qiáng)調(diào)，以創(chuàng)造一種大膽和自信的外觀和感覺"。"我們黑色畫布的深度和內(nèi)容允許紅色聚光燈聚焦我們英雄之鷹的影響，"他補(bǔ)充道。

紅太陽，以前是標(biāo)志鎖定的一部分，在新作品中廣泛出現(xiàn)。根據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的說法，它"現(xiàn)在充當(dāng)了品牌的燈塔"。

與此同時(shí)，根據(jù)泰勒的說法，整個(gè)標(biāo)識的金色部分旨在創(chuàng)造一種更加"低調(diào)的品質(zhì)"。設(shè)計(jì)師補(bǔ)充說，在商標(biāo)中使用白色"保留了一種直截了當(dāng)?shù)母杏X"。

泰勒說，定制字體被保留了下來，但重新制作的標(biāo)識"有目的地更加強(qiáng)調(diào)真實(shí)這個(gè)詞"。"之所以使用它，是因?yàn)樗竽懙氖謱戯L(fēng)格喚起了一種真實(shí)和直率的感覺，"他補(bǔ)充道。

二級字體用于包裝以及印刷和數(shù)字通信。他補(bǔ)充道："其強(qiáng)烈而明確的字體風(fēng)格為信息傳遞帶來了深度和明確性。"

該工作室表示，這些字體的變化伴隨著"授權(quán)和未經(jīng)編輯的語調(diào)"。

你覺得米勒正版草稿的新造型怎么樣？請?jiān)谙旅娴脑u論中告訴我們。

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