早期探索階段

成立背景與初期品牌雛形：中國石油的歷史可追溯到新中國成立初期，當(dāng)時(shí)中國石油工業(yè)處于起步階段，相關(guān)企業(yè)主要以滿足國內(nèi)基本的石油需求為目標(biāo)，品牌概念相對(duì)模糊。1988 年，中國石油天然氣總公司成立，標(biāo)志著中國石油在組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)整合上邁出重要一步，為后續(xù)品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)12。

早期簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)嘗試：在這一時(shí)期，企業(yè)標(biāo)識(shí)可能較為簡(jiǎn)單，多以文字形式呈現(xiàn)，比如可能直接使用 “中國石油” 或相關(guān)企業(yè)名稱的字體樣式作為標(biāo)識(shí)，主要用于區(qū)分企業(yè)與其他單位，沒有形成統(tǒng)一、系統(tǒng)且具有深刻內(nèi)涵的品牌標(biāo)識(shí)體系。

品牌形成與 logo 確立階段

1999 年重大變革與新 logo 誕生：1999 年，中國石油進(jìn)行了大規(guī)模的重組改制，中國石油天然氣股份有限公司成立4。此時(shí)推出了一個(gè)重要的 logo 設(shè)計(jì)，在保留了原有紅色正方形的基礎(chǔ)上，增加了一個(gè)藍(lán)色的環(huán)形，環(huán)形中間寫有 “中國石油” 和 “中國石油天然氣集團(tuán)公司” 的中英文名稱1。紅色代表著中國石油的激情、活力和創(chuàng)新能力，也體現(xiàn)了其作為國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和在行業(yè)中的主導(dǎo)地位1。藍(lán)色代表天然氣資源，展示了中國石油在石油和天然氣領(lǐng)域的雙重實(shí)力，也象征著公司拓展能源領(lǐng)域、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的努力1。

logo 含義深化與品牌定位明晰：這一時(shí)期的 logo 不僅是一個(gè)視覺標(biāo)識(shí)，更承載了中國石油的品牌理念和發(fā)展戰(zhàn)略。它向外界傳達(dá)了中國石油在石油和天然氣兩大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)，同時(shí)也體現(xiàn)了公司注重環(huán)保、追求可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀。

品牌強(qiáng)化與 logo 完善階段

2004 年統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略與 “寶石花” 登場(chǎng)：2004 年，中國石油成立集團(tuán)公司品牌管理委員會(huì)，統(tǒng)一啟用 “寶石花” 標(biāo)識(shí)3。新的標(biāo)識(shí)整體呈圓形，寓意中國石油國際化的發(fā)展戰(zhàn)略4。十等分的花瓣圖形，象征著中國石油的十大業(yè)務(wù)：勘探、煉油、天然氣、國際油氣、國際貿(mào)易、工程技術(shù)服務(wù)、石油工程建設(shè)、石油裝備制造、石油銷售和科技創(chuàng)新45。紅色基底突顯方形一角，不僅表現(xiàn)中國石油的雄厚基礎(chǔ)，而且蘊(yùn)育著中國石油無限的凝聚力與創(chuàng)造力4。標(biāo)識(shí)中心太陽初升，光芒四射，象征著中國石油蓬勃發(fā)展，前程似錦4。

品牌建設(shè)全面推進(jìn)：自 “寶石花” 標(biāo)識(shí)啟用后，中國石油圍繞這一核心標(biāo)識(shí)開展了全面的品牌建設(shè)工作。通過統(tǒng)一品牌形象、規(guī)范品牌使用等措施，使 “寶石花” 在國內(nèi)外市場(chǎng)上的知名度和影響力不斷提升。在國內(nèi)，加油站、辦公場(chǎng)所、員工制服等都統(tǒng)一使用 “寶石花” 標(biāo)識(shí)，形成了強(qiáng)大的視覺沖擊力和品牌識(shí)別度；在國際上，隨著中國石油海外業(yè)務(wù)的拓展，“寶石花” 也逐漸走向世界，成為中國石油在國際能源市場(chǎng)上的重要象征。

品牌發(fā)展與 logo 持續(xù)優(yōu)化階段

logo 的細(xì)節(jié)優(yōu)化與品牌價(jià)值提升：近年來，中國石油在保持 “寶石花” 整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì) logo 進(jìn)行了一些細(xì)節(jié)上的優(yōu)化。例如，可能在顏色的飽和度、線條的清晰度等方面進(jìn)行了調(diào)整，使其在不同的應(yīng)用場(chǎng)景下都能更加清晰、醒目，更好地傳達(dá)品牌形象。同時(shí)，中國石油不斷豐富品牌內(nèi)涵，將科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、社會(huì)責(zé)任等元素融入品牌建設(shè)中，進(jìn)一步提升了 “寶石花” 品牌的價(jià)值。

品牌多元化與子品牌拓展：除了主品牌 “中國石油” 和核心標(biāo)識(shí) “寶石花”，中國石油還積極培育和發(fā)展了一系列子品牌，如 “昆侖” 系列品牌，涵蓋了昆侖加油卡、昆侖潤(rùn)滑油等產(chǎn)品和服務(wù)。這些子品牌與主品牌相互呼應(yīng)，共同構(gòu)成了中國石油豐富的品牌矩陣，滿足了不同市場(chǎng)和客戶的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國石油品牌的市場(chǎng)覆蓋面和影響力。