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斯柯達(dá)透露了一個(gè)新的身份，以2D標(biāo)志和文字標(biāo)記為特色，這兩個(gè)標(biāo)志已經(jīng)相互分離，為未來(lái)成為一家電動(dòng)汽車公司做準(zhǔn)備。

大眾旗下的捷克汽車品牌表示，它已經(jīng)在內(nèi)部開(kāi)展了這項(xiàng)工作。當(dāng)品牌更名在3月份首次提出時(shí)，當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官托馬斯舍費(fèi)爾證實(shí)，新品牌將首先出現(xiàn)在斯柯達(dá)的三款新電動(dòng)車型上：一款斯柯達(dá)極好的繼任者，一款城市SUV，以及一款潛在的全電動(dòng)斯柯達(dá)奧克塔維亞。

斯柯達(dá)品牌設(shè)計(jì)經(jīng)理佩特拉馬科娃解釋了帶翼箭頭符號(hào)是如何被"簡(jiǎn)化"的，"現(xiàn)在將在沒(méi)有三維（three dimension的縮寫）圖形的情況下呈現(xiàn)",因此它可以"更靈活地集成到不同的格式中"。她補(bǔ)充稱，新的"更具影響力"的2D品牌是斯柯達(dá)走向"更加數(shù)字化的溝通"計(jì)劃的一部分。

斯柯達(dá)的文字標(biāo)記經(jīng)歷了更劇烈的變化馬凱瓦表示，其名為"柯達(dá)Pro "的新定制字體"基于對(duì)稱和圓形與邊框的結(jié)合"。她補(bǔ)充說(shuō)，更具挑戰(zhàn)性的一個(gè)方面是"整合S以上的卡隆",因?yàn)樗碇?科達(dá)捷克遺產(chǎn)的重要組成部分"。

被稱為“哈克”的重音現(xiàn)在被合并到第一個(gè)字母中。據(jù)馬凱瓦稱，哥達(dá)進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，新的印刷文字標(biāo)記"更容易識(shí)別和辨認(rèn)"。

根據(jù)汽車制造商新的數(shù)字優(yōu)先方向，斯柯達(dá)文字標(biāo)記和符號(hào)現(xiàn)在將作為單獨(dú)的實(shí)體使用馬凱瓦說(shuō)，印刷標(biāo)志將"比公司的圖片標(biāo)志在營(yíng)銷傳播中更廣泛地出現(xiàn)"。

馬凱瓦說(shuō)，盡管想要改變和適應(yīng)，但斯柯達(dá)也希望通過(guò)增強(qiáng)以綠色為中心的調(diào)色板來(lái)"保持與歷史的聯(lián)系"。她補(bǔ)充道，"很少有品牌像斯柯達(dá)一樣將綠色根植于他們的脫氧核糖核酸中。"

她說(shuō)，兩種新的綠色色調(diào)——祖母綠和電綠——是為了"刷新設(shè)計(jì)"而實(shí)施的馬凱瓦補(bǔ)充道，"顧客的意見(jiàn)在新的身份中扮演了重要角色"。

下一個(gè)層面——斯柯達(dá)2030戰(zhàn)略包括五個(gè)方面：新的電動(dòng)汽車產(chǎn)品組合；更新品牌外觀；擴(kuò)大的客戶群；對(duì)數(shù)字化和員工的投資；減少50%的二氧化碳排放量。

新身份將從溝通材料開(kāi)始，在所有平臺(tái)上逐步推廣。從2024年開(kāi)始，它將開(kāi)始出現(xiàn)在新推出的車型上。

斯柯達(dá)是眾多汽車公司中最新一家重塑品牌以反映數(shù)字化和電動(dòng)化戰(zhàn)略的公司。像瑪莎拉蒂、沃爾沃、阿斯頓馬丁、寶馬和大眾這樣的品牌在過(guò)去三年里都進(jìn)行了品牌重塑。

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