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博柏利在新創(chuàng)意總監(jiān)李仁港的帶領下回歸本源_成都包裝設計公司

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博柏利發(fā)布了其新的靈感來自檔案的標志和襯線文字標記,首次亮相的傳統(tǒng)品牌的新頌英國在一個由新的首席創(chuàng)意官李仁港領導的活動。

這位出生于布拉德福德的設計師于2022年12月被宣布為首席創(chuàng)意官,此前他在Bottega Veneta的任期被大肆宣傳,為新觀眾帶來了奢侈品牌,并推廣了一種特別的亮綠色。

一個名為馬術騎士設計的122年歷史的主題被重新引入。據博柏利稱,該設計贏得了"大約1901年設計新標志的公開比賽",并以拉丁詞“Prorsum”為特色,意為"前進"。作為2018年重大品牌重塑的一部分,該標志在前創(chuàng)意總監(jiān)里卡多蒂西(里卡多蒂西)的領導下被停用。

該標志層疊在整個活動的照片之上,以白色和寶藍色出現。

博柏利商標也回歸了它的歷史根源,拋棄了平淡無奇的無襯線字體,這種字體是英國設計師彼得薩維爾四年前設計的。其新的襯線字體參考了該品牌以前使用的字體,具有更微妙的怪癖和修飾,但仍然清晰可辨。

近年來,奢侈時尚品牌紛紛轉向無襯線風格,比如貝魯提、巴爾曼和圣羅蘭.雖然目的是使文字標記更加清晰和數字兼容,以用于從網站到刺繡的所有東西,但結果是一片相對難以區(qū)分的文字標記海洋,往往不是品牌傳統(tǒng)或創(chuàng)意方向的特征。

在李的競選活動在照片墻的12個系列帖子中被披露之前,博柏利的社交媒體已經完全消失了,這清楚地表明,該品牌將在他的創(chuàng)意指導下進入一個新時代。李開復在博柏利的未來方向預計將回到本質上的英國,這是因為他的第一個廣告是由英國攝影師泰隆勒邦在倫敦拍攝的,他之前曾與李開復一起為Bottega Veneta拍攝廣告。

該廣告展示了眾多英國明星,如女演員范尼莎雷德格雷夫、足球運動員拉希姆斯特林以及綠洲樂隊主唱利亞姆加拉格的兒子、模特列儂加拉格爾。這部電影以哈克尼出生的說唱歌手兼制片人約翰冰川的原創(chuàng)配樂為特色,他也參加了這場運動。

所有圖片均由博柏利提供。


注:配圖為本公司作品


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