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托馬斯工作室為倫敦藝術(shù)博覽會(huì)創(chuàng)造了一個(gè)新的視覺形象，該活動(dòng)在30周年里程碑之后展望未來。

第31屆博覽會(huì)將于2019年一月回到倫敦安吉爾的商業(yè)設(shè)計(jì)中心，展示來自世界各地的知名和新興藝術(shù)家的作品。

它主要關(guān)注當(dāng)代和現(xiàn)代藝術(shù)，并在主要展覽的同時(shí)舉辦一系列活動(dòng)，包括講座、行為藝術(shù)和小組討論。

工作室表示，品牌項(xiàng)目的目的是"吸引新的觀眾",同時(shí)與那些長(zhǎng)期參與展會(huì)的人保持聯(lián)系。

托馬斯工作室(托馬斯工作室)創(chuàng)意總監(jiān)托馬斯庫姆比斯表示："最近慶祝了30周年紀(jì)念日，該組織覺得是時(shí)候更新一下倫敦藝術(shù)博覽會(huì)的品牌，讓它煥發(fā)新的生機(jī)了。"。

他補(bǔ)充稱，以前的品牌以一個(gè)很多人都熟悉的標(biāo)志為中心，但它被用于"一切",從橫幅到圖像，這意味著除了標(biāo)志之外沒有太多東西可以利用。

庫姆比斯說，新的身份將博覽會(huì)定位為"一個(gè)發(fā)現(xiàn)、購買、聯(lián)系和學(xué)習(xí)的地方，為未來打下了強(qiáng)有力的標(biāo)志"。

新標(biāo)志上寫著"倫敦藝術(shù)博覽會(huì)",字體是"當(dāng)代"襯線字體，由阿爾法類型命名為比安科.全大寫使用，單詞上方有橫線。庫姆比斯說，選擇這種字體來代表博覽會(huì)的歷史和未來之間的聯(lián)系。

據(jù)該工作室稱，新的標(biāo)志與之前的相比"低調(diào)"了，代表了一個(gè)"底座",體現(xiàn)了博覽會(huì)是藝術(shù)平臺(tái)的理念。

這一想法通過將標(biāo)志定位在印刷材料的底部得到進(jìn)一步加強(qiáng)，標(biāo)志位于它"持有"的其他內(nèi)容之下，如藝術(shù)作品的攝影或廣告海報(bào)上的文字。

除了徽標(biāo)，該工作室還與攝影師艾米庫雷爾合作，創(chuàng)作了2019年博覽會(huì)廣告活動(dòng)中的圖像和視頻內(nèi)容。該活動(dòng)以三種背景為中心，以綠色、粉色和淺橙色的不同折疊面料為特色。

每一個(gè)都有不同的紋理，也以動(dòng)畫形式出現(xiàn)；每種織物都以各種方式運(yùn)動(dòng)，蕩漾和搖擺。

根據(jù)工作室的說法，這種圖像圍繞著"對(duì)展示的期待"的概念，有動(dòng)畫和靜態(tài)版本的織物，看起來像即將拉開的窗簾，以展示藝術(shù)品。

庫姆比斯補(bǔ)充說，活動(dòng)中的三種不同材料允許品牌表達(dá)"一系列個(gè)性",以吸引參加展會(huì)的各種觀眾群體。

例如，庫姆比斯說，"奢華"的綠色織物將用于博覽會(huì)更傳統(tǒng)的一面，而閃亮的粉紅色乳膠背景將用于"捕捉博覽會(huì)更現(xiàn)代藝術(shù)項(xiàng)目區(qū)的樂趣和實(shí)驗(yàn)"。

阿基波是拉迪姆佩斯科的一種無襯線字體，用作核心字體。庫姆比斯說，它被用來對(duì)比更"傳統(tǒng)"的標(biāo)識(shí)，因?yàn)樗銐驈?qiáng)大，可以覆蓋圖像。

托馬斯工作室表示，更名的總體目標(biāo)是"慶祝藝術(shù)",同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)改變內(nèi)容的空間，以保持博覽會(huì)的"新鮮感"。

品牌推廣正在所有接觸點(diǎn)展開，包括海報(bào)、營(yíng)銷材料、社交渠道和倫敦藝術(shù)博覽會(huì)網(wǎng)站。

倫敦藝術(shù)博覽會(huì)將于2019年一月16日至20日在倫敦N1上街52號(hào)商業(yè)設(shè)計(jì)中心舉行。

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