對于消費(fèi)者來說，包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識是極為重要的。因?yàn)檫@是他們選購的首要依據(jù)。而對于品牌企業(yè)來說，包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識對于品牌形象與市場地位也有著至關(guān)重要的影響。本文從差異化設(shè)計(jì)、視覺沖擊力及情感聯(lián)結(jié)三個(gè)方面，詳細(xì)闡述如何通過包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識提升品牌價(jià)值。

一、差異化設(shè)計(jì)

市場競爭上升到一定程度，企業(yè)們?yōu)榱松媾c發(fā)展都在傾吐精力與金錢進(jìn)行市場營銷。在如此激烈的競爭中，差異化設(shè)計(jì)成為了各大品牌企業(yè)都爭相采用的方法之一。差異化設(shè)計(jì)就是通過在原有形象與其他品牌相區(qū)別的設(shè)計(jì)與使用特殊材質(zhì)、印刷技巧、結(jié)構(gòu)特色、圖案造型等多種手段來達(dá)到突出品牌的獨(dú)特性與識別度，與其他品牌進(jìn)行區(qū)隔，最終使消費(fèi)者對某品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而選擇購買。因此，在包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識中，要嘗試新的設(shè)計(jì)語言和圖片方式，讓產(chǎn)品在眾多同類商品中脫穎而出。

要做好差異化設(shè)計(jì)，我們需要全面考慮產(chǎn)品特性、市場定位、目標(biāo)消費(fèi)者等。因?yàn)獒槍Σ煌漠a(chǎn)品和目標(biāo)人群，采用的設(shè)計(jì)要素完全不同。比如，對于一款新奇的零食，可以用逗趣的形象來表現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性；而對于健康、有機(jī)的產(chǎn)品，應(yīng)該采用漸變、柔和的色彩，以此體現(xiàn)產(chǎn)品的安全、健康、自然的特點(diǎn)。讓消費(fèi)者在第一時(shí)間看到這些顏色、圖案或形狀時(shí)，就能夠與品牌產(chǎn)生聯(lián)想。

而當(dāng)品牌想要通過包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識來差異化，需要明確其所處的市場地位，挖掘其重要的公司品牌價(jià)值，并將這些理念融合貫穿在從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷宣傳等全過程，才能在良好的品牌調(diào)性之下，為消費(fèi)者塑造出品牌與產(chǎn)品的精神形象。

二、視覺沖擊力

視覺沖擊力是指讓消費(fèi)者在快速經(jīng)過貨架時(shí)，立刻對產(chǎn)品感興趣和引起共鳴的能力，以及強(qiáng)烈的視覺印象，讓人們能快速記住品牌?？拷徺I者的產(chǎn)品的印象更加重要。因?yàn)橄M(fèi)者對于在品牌形象鮮明、包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識突出的產(chǎn)品，往往給予更高的關(guān)注度與好評，這也是很多品牌通過包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識提高品牌認(rèn)知度、塑造高端品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)很重要的原因。因此在包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識的創(chuàng)意中，要在設(shè)計(jì)的特性、輸出形式等方面突出重點(diǎn)。

一些生動或者標(biāo)志性的圖形設(shè)計(jì)可能引起消費(fèi)者的注意并留下深刻印象。在視覺沖擊力的設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，可以嘗試一些無明顯線條的油畫圖案或者流暢的色彩圖表，并且印刷精美、質(zhì)感良好的合適材料，以此制造出非常高的視覺沖擊力。質(zhì)感的差異化也是視覺沖擊力的重要因素之一。例如，常見的啞光與亮光等表面光澤度的區(qū)別，能夠在產(chǎn)品陳列和展示期間創(chuàng)造出截然不同的效果。從感知上來看，啞光的材料會讓人感覺優(yōu)雅、成熟，黑色啞光屬于經(jīng)典的配色方案，亮光的材料則讓人感覺高級、清潔、時(shí)尚。

除了上述提到的設(shè)計(jì)元素之外，色調(diào)的選擇也影響著消費(fèi)者對于產(chǎn)品的評價(jià)。色調(diào)是在所有設(shè)計(jì)要素中，影響人們感覺最強(qiáng)的因素之一，并且色彩劇烈的變化也是吸引消費(fèi)者的一種手段。被人們稱為“前置視覺”的紅色、橙色、黃色，以及被消費(fèi)者認(rèn)為高檔大氣的金色、白色、酒紅色等都是品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的常見顏色。在顏色選擇上，可以根據(jù)目標(biāo)人群的特征及產(chǎn)品屬性特點(diǎn)來考慮，從而挖掘最適合品牌形象的顏色組合。

三、情感聯(lián)結(jié)

情感聯(lián)結(jié)是品牌營銷領(lǐng)域的重要策略，具有廣泛的適用性。通過將品牌理念與消費(fèi)者的情感相融合，創(chuàng)造出共鳴點(diǎn)，令消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值所在，以此促進(jìn)品牌忠誠度的提高。在營銷傳播上，情感聯(lián)結(jié)可以不僅僅應(yīng)用于廣告宣傳，而且還可以應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識中，來營造對消費(fèi)者的好印象。

情感聯(lián)結(jié)的設(shè)計(jì)可以通過故事、人物、文化、環(huán)境等方式體現(xiàn)。舉個(gè)例子，兒時(shí)吃的零食，能喚起人的青春回憶，即使當(dāng)下口感不盡如人意，也多少還有人會購買。對此，問題就來了：如何利用情感聯(lián)結(jié)來設(shè)計(jì)包裝標(biāo)識呢？首先，產(chǎn)品的品牌方向必須非常明確，要讓人一看到包裝就知道是哪個(gè)品牌的。然后，盡最大可能體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)，將品牌屬性和消費(fèi)者的愛好結(jié)合在一起，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)對品牌產(chǎn)生情感傾向和認(rèn)同感，在思考這些購買決策的時(shí)候更傾向于選擇此品牌。

情感設(shè)計(jì)不只是通過包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識塑造產(chǎn)品屬性，同時(shí)也是通過對產(chǎn)品的人性化美感的設(shè)計(jì)來使品牌與消費(fèi)者建立一種特別的情感聯(lián)系，從而讓以此獲得良好口碑、產(chǎn)生銷售和品牌構(gòu)建。

通過本文的介紹，我們從差異化設(shè)計(jì)、視覺沖擊力和情感聯(lián)結(jié)等三個(gè)方面闡述了如何利用包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識來提升品牌的價(jià)值。差異化設(shè)計(jì)能夠讓產(chǎn)品在眾多同類商品中脫穎而出，形成識別度；視覺沖擊力則能夠引起消費(fèi)者的滿足感與信任度；而情感聯(lián)結(jié)則能夠讓品牌傾向成為消費(fèi)者購買的首選。

在實(shí)施包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識策略的同時(shí)，要注重策略執(zhí)行的務(wù)實(shí)性與可行性。對于產(chǎn)品初期的設(shè)計(jì)，可以采取多方位的測試和評估，到達(dá)最優(yōu)的效果，讓設(shè)計(jì)帶來營銷的推動作用。因此，只有不斷地根據(jù)市場調(diào)查和消費(fèi)者反饋進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識的升級，以適應(yīng)市場不斷變化的需要，才能以最好的狀態(tài)面對日益激烈的市場競爭。

介紹完“包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識