隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于非遺文化的認(rèn)識和接受程度也越來越高。作為傳統(tǒng)文化的瑰寶，非遺要得到更好的傳承和發(fā)展，就需要非遺品牌形象設(shè)計的有力支撐。本文從非遺品牌形象的背景、當(dāng)前存在的問題以及重塑民族文化精髓的實踐方向三個方面論述了非遺品牌形象設(shè)計的重要性和必要性。

一、非遺品牌形象的背景

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為其中的重要組成部分，因其獨(dú)特性成為文化產(chǎn)業(yè)中最為珍貴的部分。在文化硬實力日益凸顯的今天，我們更加需要把國粹文化保存好傳承好。而非遺品牌正是一種傳遞國粹文化的途徑，它不僅是非遺文化的載體，更是非遺文化的形象標(biāo)識。

同時，非遺品牌形象設(shè)計的背景也正是這個時代賦予的。在市場經(jīng)濟(jì)的推動下，產(chǎn)品競爭愈發(fā)激烈，在這樣的背景下，非遺品牌的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品質(zhì)是其突破同類品牌的核心競爭力，因此，打造一個良好的非遺品牌形象，具備重大的現(xiàn)實意義和歷史使命。

因此，我們需要正確看待非遺品牌形象設(shè)計的背景，把握市場和歷史的雙重視角，準(zhǔn)確找到提升非遺品牌價值的發(fā)力點。

二、存在的問題

雖然非遺品牌形象設(shè)計在傳承和發(fā)展非遺文化中扮演著重要角色，但是由于種種原因，目前它還存在著不少問題。

首先，非遺品牌形象設(shè)計缺少創(chuàng)意?，F(xiàn)在的許多非遺品牌形象設(shè)計或過于典雅或過于古樸，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和現(xiàn)代感，很難吸引年輕人的目光，也限制了非遺文化的傳播范圍和深度。

其次，非遺品牌形象設(shè)計缺少統(tǒng)一。因為大多數(shù)非遺品牌形象設(shè)計獨(dú)立完成，形象不一，導(dǎo)致全國范圍內(nèi)非遺品牌形象缺乏統(tǒng)一的形象節(jié)點，也影響了品牌的認(rèn)知度和影響力。

再次，非遺品牌形象設(shè)計缺少文化深度。很多品牌只是在商標(biāo)上或包裝設(shè)計上加入了一些非遺元素，沒有在設(shè)計上深度挖掘非遺文化特色，也沒有圍繞非遺文化打造出更深層次的品牌內(nèi)涵。

三、實踐方向

要解決非遺品牌形象設(shè)計存在的問題，需要我們針對性的采取辦法，從三個方面來探討實踐方向。

3.1 突出創(chuàng)新性

非遺品牌形象設(shè)計需要突出創(chuàng)新性。具體來說，一方面要有創(chuàng)意，形象富有現(xiàn)代感和獨(dú)特性，讓人眼前一亮。另一方面，也要讓消費(fèi)者覺得與它結(jié)緣的，與民族精神緊密相連的，因而對品牌產(chǎn)生濃厚情感。突出品牌創(chuàng)新性，才能在眾多品牌中脫穎而出。

3.2 形成統(tǒng)一性

非遺品牌形象設(shè)計需要形成統(tǒng)一性。對于所有非遺品牌形象，在差異化的同時也要形成一個統(tǒng)一的視覺形象，讓消費(fèi)者在物理上和思想上都能感受到非遺品牌的影響力。形象統(tǒng)一不僅能夠提高品牌的認(rèn)知度和影響力，還能夠更好的傳遞國粹文化的價值觀念。

3.3 注重文化深度

非遺品牌形象設(shè)計需要注重文化深度。要真正傳承非遺文化，就要在設(shè)計上深度挖掘非遺文化的內(nèi)涵，挖掘其中的文化元素，分享其中的歷史淵源，注入其中的文化思想。這樣的深度文化挖掘，才是真正突顯非遺品牌文化內(nèi)涵的最佳方式。

本文從非遺品牌形象設(shè)計的背景、存在的問題、實踐方向三個方面論述了非遺品牌形象設(shè)計對于重塑民族文化精髓的重要作用。要解決非遺品牌形象設(shè)計存在的問題，需要重點突出創(chuàng)新性、形成統(tǒng)一性和注重文化深度的實踐方向，只有這樣，才能使非遺品牌形象設(shè)計成為推動非遺文化傳承與發(fā)展的重要力量。

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非遺品牌形象設(shè)計配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

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