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總部位于紐約的咨詢公司柯林斯(柯林斯)已將全球廣告公司奧美(奧美)更名為"簡(jiǎn)化"公司及其"復(fù)雜"的子品牌。

奧美隸屬于廣告巨頭WPP，業(yè)務(wù)遍及全球83個(gè)國(guó)家。其服務(wù)包括廣告、品牌和公共關(guān)系等等。

柯林斯公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官布萊恩柯林斯說，新品牌形象的靈感來自這家廣告公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威，他于1948年在紐約創(chuàng)立了這家公司。

它幾乎完全是印刷的，幾乎沒有輔助圖像或照片。這包括一個(gè)新的標(biāo)識(shí)，這是一個(gè)定制版的襯線字體巴斯克維爾，出現(xiàn)在紅色。

柯林斯說，定制的巴斯克維爾字體比原版的x高度更高——字母的高度減去它們的上升和下降——這旨在提高屏幕上的可讀性，并具有連字，兩個(gè)字母連在一起。

這是伴隨著一個(gè)新的定制的無(wú)襯線稱為奧美桑斯，用于支持復(fù)制，以及核心紅色旁邊的刷新調(diào)色板。這包括深藍(lán)色，石灰綠色，粉紅色和灰色。

科林斯說，選擇紅色作為主色調(diào)是因?yàn)檫@是大衛(wèi)奧格威"最喜歡的顏色",他補(bǔ)充說，他將"穿鮮艷的紅色吊帶褲",并確保奧美在世界各地的辦公室都有紅地毯。

柯林斯補(bǔ)充說，選擇紅色比普通的紅色"更生動(dòng)、更有活力",以便在數(shù)字屏幕上更好地工作。

這些顏色和字體用于印刷材料，如廣告海報(bào)和名片，沒有圖像，但具有各種粗細(xì)和風(fēng)格的字體，如斜體和粗體。

印刷標(biāo)識(shí)也受到了大衛(wèi)奧格威的啟發(fā)，他在1935年開始了他的職業(yè)生涯，為阿加爐灶編寫銷售手冊(cè)，該手冊(cè)一直被公司使用了50年。

"大衛(wèi)本質(zhì)上是個(gè)作家，"柯林斯說。"對(duì)于一家重視文字和創(chuàng)意的公司來說，擁有一個(gè)基于字體設(shè)計(jì)的身份是有意義的。他喜歡巴斯克維爾字體，這是最具英國(guó)特色的字體，珍視它的優(yōu)雅和可讀性。

"我們決定設(shè)計(jì)一個(gè)受這種字體啟發(fā)的新版本，它更圓更友好，"他補(bǔ)充道。

更名還包括"精簡(jiǎn)"奧美的服務(wù)，之前包括了一些子品牌，如其公共關(guān)系部門奧美公關(guān)(奧美)和客戶參與機(jī)構(gòu)奧美(奧吉爾維翁).

子品牌被統(tǒng)一在一個(gè)奧美的名下，并設(shè)立了12個(gè)部門來定義業(yè)務(wù)的不同部分，包括：創(chuàng)意、戰(zhàn)略、交付、客戶服務(wù)、數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)、技術(shù)、人才、業(yè)務(wù)發(fā)展、營(yíng)銷和傳播、行政和生產(chǎn)。

奧美的客戶服務(wù)現(xiàn)在也分為六類，包括：品牌戰(zhàn)略、廣告、客戶參與和商務(wù)、公共關(guān)系和影響力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和合作伙伴關(guān)系。

"公司變得太復(fù)雜了，"柯林斯說。"因此，在一個(gè)奧美的理念下，與奧美合作的體驗(yàn)必須向客戶闡明并簡(jiǎn)化。所有這些新元素定義了一個(gè)以品牌為中心的超級(jí)簡(jiǎn)化的奧美全球網(wǎng)絡(luò)。"

他補(bǔ)充說，這種重組已應(yīng)用于奧美全球辦事處，在83個(gè)國(guó)家有132個(gè)辦事處。"這一變化意味著，過去作為獨(dú)立業(yè)務(wù)部門運(yùn)營(yíng)的所有不同辦公室現(xiàn)在都像一個(gè)公司一樣運(yùn)作，以創(chuàng)建一個(gè)全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)。"

新的奧美標(biāo)識(shí)目前正在全球范圍內(nèi)推廣，包括印刷和營(yíng)銷材料，如海報(bào)、品牌指南和名片、在線平臺(tái)和社交媒體、辦公室內(nèi)部裝飾和商品。

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