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蘭多創(chuàng)造了一個(gè)身份，通過避開星條旗圖像來慶祝美國(guó)250周年紀(jì)念，支持旨在將公民團(tuán)結(jié)在一起并激勵(lì)他們的信息。

這項(xiàng)工作是為美國(guó)250委員會(huì)做的，這是一個(gè)聯(lián)邦政府任命的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)慶祝和紀(jì)念美國(guó)的誕生。美國(guó)成立于1776年，美國(guó)250身份于2020年七月四日發(fā)布，距離這一里程碑式的生日整整六年。它會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)展。

蘭道創(chuàng)意總監(jiān)瓦萊麗奧里利奧說，"簡(jiǎn)報(bào)本身就是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。"委員會(huì)要求這家咨詢公司創(chuàng)建一個(gè)"足夠強(qiáng)大，能夠激勵(lì)和團(tuán)結(jié)所有美國(guó)人，同時(shí)又足夠靈活，能夠與每個(gè)美國(guó)人對(duì)話"的品牌。

該品牌還需要"既有紀(jì)念意義又值得慶祝，既尊重又有趣，既有歷史意義又具有前瞻性"。對(duì)于一個(gè)事件的品牌來說，不同尋常的是，它需要能夠跨越六年，并且現(xiàn)在和2026年一樣相關(guān)。

然而，美國(guó)目前正在經(jīng)歷全國(guó)性的社會(huì)政治問題100 .奧里利奧引用了全國(guó)廣播公司新聞的一項(xiàng)民意調(diào)查，該調(diào)查稱80%的美國(guó)人認(rèn)為這個(gè)國(guó)家"基本上"或"完全"分裂。最近幾個(gè)月，圍繞警察暴行和黑人的命也是命的抗議，以及冠狀病毒暴露的社會(huì)不平等加劇了這一點(diǎn)。

該團(tuán)隊(duì)研究了視覺元素如何"傳達(dá)一種統(tǒng)一性",同時(shí)也"慶祝一種多樣性"。這就是上面顯示的商標(biāo)的目標(biāo)100 .奧里利奧說，"美國(guó)"的"激烈的字母形式"以一種集體的力量站在一起。有角度的襯線也旨在展示一個(gè)國(guó)家的集體力量。

"250"由數(shù)百條相交的線組成，代表了這個(gè)國(guó)家過去的"活力"和"多樣性"。"250"更為圓潤(rùn)的形式旨在向品牌展示更加"人性化"的元素?？偠灾?，這個(gè)商標(biāo)旨在代表一種"有約束力的"美國(guó)精神。線條圖案可以在整個(gè)視覺系統(tǒng)中靈活使用；例如，在一個(gè)應(yīng)用程序中，讓人聯(lián)想到喬治華盛頓臉后面的焰火。

乍一看，紅色、白色和藍(lán)色的調(diào)色板似乎是一個(gè)自然而明顯的選擇。然而奧里利奧補(bǔ)充說，這些音調(diào)已經(jīng)被"調(diào)整和現(xiàn)代化"。還增加了亮青色。根據(jù)設(shè)計(jì)師的說法，這四種色調(diào)有一種"無限組合"。

"你可以在任何一天以一百萬種不同的方式看到美國(guó)，但我們一起代表了它的不斷變化，"她說。

也許令人驚訝的是，美國(guó)國(guó)旗并沒有被用于標(biāo)識(shí)。"在最初階段，我們探索了每一個(gè)符號(hào)，"她說，小心翼翼地注意到國(guó)家符號(hào)可能會(huì)引起爭(zhēng)議。"任何人都可以在某樣?xùn)|西上插上旗幟，或者星星和條紋，但這種身份有細(xì)微的差別。"這是試圖創(chuàng)造一個(gè)不太容易復(fù)制的品牌標(biāo)識(shí)；"你不能只是在某樣?xùn)|西上插上美國(guó)國(guó)旗，就稱之為美國(guó)250。"

標(biāo)語是"這是我們的半角”，這是semi quin百年紀(jì)念(指250年)的縮寫，也是更"平易近人"的形式。"我們希望半五分在未來幾年成為詞典的一部分."

奧里利奧說，語調(diào)對(duì)這個(gè)品牌身份很重要。這在一定程度上是探索如何以更具包容性的方式講述這個(gè)國(guó)家的新故事。她解釋說，著名的短語被賦予了新的語境，歷史上的引語被呈現(xiàn)在現(xiàn)代語境中。

"我們?cè)噲D推動(dòng)對(duì)我們的過去和歷史的反思，并激勵(lì)人們重新審視，"她說。凱蒂佩里(凱蒂佩里)的歌曲《煙花》(煙火)中的一句歌詞"寶貝，你是一朵煙花"被紐約自由女神像收錄，而這句話"停不下來，不會(huì)停下來"出現(xiàn)在民權(quán)活動(dòng)家羅莎帕克斯(羅莎帕克斯)的黑白照片上。

整合到圖像中的雕刻取自防偽系統(tǒng)，就像那些用在鈔票上的一樣。這是為了展示美國(guó)精神是如何"不可復(fù)制"的。"250"這個(gè)符號(hào)有時(shí)也會(huì)"成為風(fēng)景的一部分",比如出現(xiàn)在一個(gè)國(guó)家公園的圖片上。"這是一種工具，既可以頌揚(yáng)各個(gè)部分，也可以將它們團(tuán)結(jié)起來，"她解釋道。

奧里利奧說，這在很大程度上是品牌的第一階段。"現(xiàn)在還為時(shí)尚早，"她補(bǔ)充道。"我們正處于品牌和活動(dòng)的早期階段，以獲得支持和認(rèn)知。"它將用于介紹合作伙伴，并與國(guó)家和州一級(jí)的當(dāng)局建立聯(lián)系。

蘭多去年開始了這個(gè)項(xiàng)目的工作100 .奧里利奧說，設(shè)計(jì)過程是一次"壓力測(cè)試"。"我們是否已經(jīng)建立了能夠帶領(lǐng)我們度過未來六年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的東西？"

在過去的幾個(gè)月里，該品牌受到了美國(guó)最近事件的挑戰(zhàn)，這些事件使圍繞社會(huì)不公正的緊張局勢(shì)成為焦點(diǎn)。她表示，雖然擁有一個(gè)觀點(diǎn)不是品牌的目的，但"為這種對(duì)話提供一個(gè)平臺(tái)，并紀(jì)念將我們帶到那里的歷史和時(shí)刻"是品牌的職責(zé)。

奧里利奧希望這個(gè)品牌標(biāo)識(shí)也能在當(dāng)?shù)厥褂?。她表示?我們需要在微觀層面上團(tuán)結(jié)那些將為周年紀(jì)念制定計(jì)劃和慶祝活動(dòng)的人。"。

"我希望在2026年，我不認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，"她補(bǔ)充道。"我希望這么多東西已經(jīng)以我無法預(yù)測(cè)的方式被解讀，被制作成新的故事。"

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