在當(dāng)今大學(xué)校園競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，高校品牌形象構(gòu)建越來(lái)越重要。本文從高校品牌營(yíng)銷的角度出發(fā)，探討如何打造一個(gè)完美的品牌形象。首先，從品牌定位、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及吸引目標(biāo)受眾三個(gè)方面展開論述；其次，介紹建立品牌宣傳策略、創(chuàng)造品牌文化和提高品牌知名度的方法；最后，總結(jié)高校品牌打造中的關(guān)鍵點(diǎn)和留意事項(xiàng)，為高校提供品牌推廣方向。

一、品牌定位、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、吸引受眾

品牌定位是制訂一系列品牌推廣策略的基礎(chǔ)，高校品牌也不例外。校園發(fā)展的特殊性質(zhì)決定了高校品牌定位必須以本校的實(shí)際情況作為牽引，將校園文化融入品牌形象中。一方面，需要發(fā)掘本校的歷史文化、優(yōu)勢(shì)學(xué)科等，形成 ”本地特色“，另一方面，學(xué)校所處地區(qū)的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)也需要作為一個(gè)品牌元素被融入到學(xué)校的定位中去。高校品牌建設(shè)的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。首先收集同處一市場(chǎng)的高校信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展趨勢(shì)、品牌優(yōu)劣勢(shì)等，然后從這些數(shù)據(jù)中尋找差異化優(yōu)勢(shì)，制定相應(yīng)推廣策略。最后就是吸引受眾，高校品牌的受眾是廣大年輕學(xué)子、家長(zhǎng)和大學(xué)教育相關(guān)企業(yè)，所以品牌的推廣要從這些受眾出發(fā)，了解他們所關(guān)注的問(wèn)題和訴求，然后再制作相應(yīng)的推廣材料。

二、品牌宣傳策略的建立、品牌文化的創(chuàng)造、知名度提高

一旦品牌定位、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和吸引受眾情況確定，高校品牌宣傳策略就要開始制定。宣傳策略在一定程度上是基于市場(chǎng)定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力的，將品牌文化、消費(fèi)者的購(gòu)買決策心理等因素優(yōu)化組合，從而形成打破傳統(tǒng)的市場(chǎng)定位模式；同時(shí)在品牌傳播的過(guò)程中，高校也應(yīng)該建立起自己的品牌文化體系，使每個(gè)人都能感受到學(xué)校從內(nèi)到外不一樣的氛圍，創(chuàng)造出一種與眾不同的品牌印象。最后，通過(guò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、公共關(guān)系等多種方式，提高高校品牌知名度。

三、高校品牌打造關(guān)鍵點(diǎn)和留意事項(xiàng)

高校品牌打造還應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：

• 與外部與合作單位建立良好的互動(dòng)關(guān)系
• 加強(qiáng)高校品牌的版權(quán)保護(hù)意識(shí)及建議制定了解版權(quán)和管理規(guī)定
• 注意對(duì)品牌形象的保護(hù)
• 注重品牌形象的延伸和提升。

高校品牌打造要從品牌定位、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、吸引受眾出發(fā)，制定相應(yīng)的宣傳策略、創(chuàng)造品牌文化和提高品牌知名度，最后同時(shí)要注意高校品牌的保護(hù)和延伸提升等關(guān)鍵點(diǎn)。高校品牌打造的目的在于為高校提供更好的服務(wù)，同時(shí)也為高校的品牌提供更多的推廣內(nèi)容，為廣大師生、家長(zhǎng)和社會(huì)提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

介紹完“高校品牌營(yíng)銷”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

高校品牌營(yíng)銷配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：高校品牌營(yíng)銷